1. 研究目的与意义
研究背景
随着时代的发展，科技的进步，网络营销在我们的生活中扮演着重要的角色，给我们的生活中扮演着重要的角色，给我们的生活带来举足轻重的影响。网络营销的方式越来越多，比如说，微信公众号营销，淘宝营销，头条营销，小红书等各种app的营销。微博也一度作为新兴的营销工具崭露头角，逐渐发展，体现出其商业化价值。在互联网发达的时代，越来越多的企业在微博上申请认证公众号，利用微博进行宣传产品、树立形象、处理危机公关等一系列的活动。中国互联网已经全面进入微博时代，新浪微博与腾讯微博以及网易微博和搜狐微博的注册用户总数已经突破6亿，每天日登陆数超过4000万。同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购买力最高的人群。
研究目的和意义
微博越来越流行之后，很多企业都在尝试着进行微博的推广和营销，这种新兴的模式是现代消费者的一种新的诉求，是现代企业的一种有益尝试。或许这种尝试还处于摸索阶段，但是由于微博口口相传的优势，使其在消费者心中带来了巨大的影响。这是现代营销的一种新的典范作用。用户的诉求永远是第一位的，这也是为何facebook能够流行以及谷歌要推出google 的原因所在，当大部分用户习惯并专注于一种应用工具的时候，这种工具带来的价值就凸显出来，如何能够合理地应用这种模式带来的机会，利用微博营销去创造企业品牌的最高价值，是企业最关心的问题。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
微博现在作为现在全球最火爆的信息分享平台之一，它具有社会性、互动性、便捷性、实时性等特点，是各个品牌对其品牌营销，顾客关系维护，企业危机公关的最好的发展平台。现如今，不论是在国内还是国外，已经有不少的企业把微博作为他们营销的平台之一，而且在上面花费大把的时间和精力，企业团队也都策划了各种与之对应的微博营销活动，通过微博营销来获取更大的利益。本论文通过深入研究分析微博的营销价值，总结了企业利用微博营销的策略及其注意事项，分析当前微博营销的现状并针对其存在的问题提出解决方法，为企业利用微博进行营销活动提供借鉴和参考。
研究目标
3. 研究的方法与步骤
文献研究方法。通过在中国知网、数字图书馆以及相关数据咨询等网站搜索与微博相关的信息资料，以及参考微博和微博营销相关的书籍资料，并且对成文有用的资料结合自己在大学期间已经掌握的理论知识进行加工处理，通过文献的研究形成对事实的科学认识，为本文的写作提供理论支撑。
比较分析法。在研究微博和微博营销的特点时，将与微博特征相近的社会媒介相比较，并将微博的营销价值与其他媒体的营销价值相比，通过比较分析，借鉴已有的研究成果，自身进行分析研究，并提出自己的观点。
个案研究方法。本文在对微博的营销价值和策略进行扥系的同事，通过事件营销、关系营销和口碑营销等方面的成功案例的分析研究，来展现微博营销的价值。
4. 参考文献
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[10]赵艳梅,夏彩云.企业微博营销的swot分析及策略研究[j]。企业活力;2012年12期
[11]欧贤敏.zl公司的营销渠道诊断及对策[d]。电子科技大学,2013年
5. 计划与进度安排
.2022年2月24日-4月3日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；2.2022年4月4日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，A4纸）；3.2022年4月5日-4月9日：修改开题报告，组织开题答辩。4.2022年4月10日-6月10日：撰写论文、修改论文。5月10日前完成初稿，之后根据指导老师意见修改论文，6月10日前交定稿论文（含电子稿和打印稿）。5.2022年6月11日-6月13日：论文评阅教师评阅论文，学生准备答辩提纲制作答辩PPT。6.2022年6月14日-6月16日：论文答辩。
