1. 研究目的与意义
1.1研究背景
提到老牌的国民鞋，最先想到的也许是回力。这两年复古风流行，时尚圈的这股复古风潮，还刮到了老牌国货身上，其中风头最猛的不得不提回力。这双几十块的小白鞋，跟着明星潮人们频繁出现在机场、活动和路人的镜头下。回力鞋几乎可以称得上是，历经时间检验的跨世纪的时髦产物。创建于1927年，已有90多年历史的回力，不仅承载了几代中国人的回忆，也是民族品牌的一个代表。最初的它，只是一家名叫“义昌橡皮物品制造厂”的小工厂，后来改名为“正泰信记橡胶厂”。1935年时候，正泰信记注册了“回力”和“warrior”两个商标。“warrior”意为战士、勇士、斗士，“回力”有着“回天之力”的意思，指能战胜困难的巨大力量。20世纪40年代起，回力球鞋不断加大设计和工艺投入，制作出很多我们熟悉的经典球鞋。1956年，为了生产出更适合篮球运动员穿的球鞋，回力还派了技术人员对男女运动员脚型、尺寸进行了大量采样、测量，用以改进鞋型，最终诞生了这款经典的565篮球鞋。1984年，中国女排在第二十三届洛杉矶奥运会上夺得冠军，比赛时穿的就是回力排球鞋。现在的回力，不仅在国内被年轻人爱到爆，还火到了国外，很多潮人、明星都在穿他家的球鞋。2010年世博期间，回力重新复刻了565篮球鞋，贝克汉姆就曾穿过这款。
1.2研究目的
2. 研究内容和预期目标
2.1主要研究内容
在互联网竞争激烈的环境下，产品同质化的加剧，大家越来越重视产品品牌。通过品牌有助于消费者识别，在购买中起导向作用。在品牌设计中，我们基本会遇到两种情况：1、新品牌塑造；2、老品牌重塑。相对而言，品牌重塑难度要大很多，因为老品牌相对消费者有一定认知，贸然改变将有可能丢失原有忠诚消费者。我们今天就来讲讲一个有着极强的中国特色的民族产品——回力。如何重塑，提升品牌知名度，形成品牌效应。启动“品牌重塑“工作， 我们必然面临诸多困难，主要是“时间紧、任务重、挑战大”。回力鞋是中国体育品牌的骄傲，但在如水般逝去的时光中回力一度销声匿迹。如今在传承与创新中坚守“民族品牌的老字号”。凭着一股韧劲，在绝境中重生。回力的沉浮与过往，是众多中国民族品牌，改革开放40年发展历程中的一个缩影。在此背景下，本文以回力例，对老品牌重塑问题进行梳理分析。
具体内容包括：
3. 研究的方法与步骤
3.1研究方法
以营销理论为基础，运用系统理论，通过定性研究方法、定量研究方法对中国老牌运动鞋外部环境以及竞争对手分析，找到适合回力鞋业的品牌重塑策略。
3.2研究步骤
4. 参考文献
[1]刘巨钦,田雯霞.老字号企业品牌文化创新研究[j].商业研究;2012(5)：64-68
[2]张义,孙明贵.消费者怀旧的产生机制与营销功能[j].华东经济管理;2012年04期
[3]王秋月.老国货品牌市场再生之策[j].经营与管理;2010(9)
5. 计划与进度安排
[1] 2月24至3月9日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。
[2]3月9日至3月16日：学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
[3]3月17日：开题报告会，交流前期研究成果，学生在系统中提交开题报告，指导教师审阅开题报告。
