1. 研究目的与意义
1.1 研究背景
社会在发展、在进步，并随之踏入信息时代。在这一背景下，人们的日常生活中存在着各种各样的信息。随着互联网的发展，微博逐渐占据人们生活的一部分。与此同时微博营销也随之出现，并具有极大地发展优势。正因为微博营销的这些优势能够满足各企业营销的需求，他正在成为企业展示的最佳营销平台。微博作为一种网络应用，具有双重属性，即社交属性与媒体属性。微博在当下能够成为一个重要的社会化媒体，取决于它不断扩大的用户规模和综合影响力。微博作为一个营销平台，在促进人际交流也能推动信息传播的同时，它存在的其他价值也逐步体现。
微博在我国的崛起也就是最近几年的事情。例如,2018年11月17日，人民日报发布微博开启话题“中国一点都不能少”，半天时间就获得转发 125.9万次、评论11.8万条、点赞94.3万个、话题阅读量达89.4亿。中国的网络用户数目激增，微博的发展速度也不可估量。但是，中国的微博营销还较为稚嫩，缺乏一定的经验。随着微博营销的日趋火热以及国外现有的先进运营模式，微博营销在我国也得到了应有的重视，发展微博营销已提上日程。
2. 研究内容和预期目标
2.1主要研究内容
全文共分为五个部分对“野兽派”微博营销策略进行分析。
第一部分，提出了选题背景、研究目的和意义，并指出了主要研究内容与方法。
3. 研究的方法与步骤
3.1研究方法
本文采用了理论与实证相结合的方法，以案例分析、swto等方法对“野兽派”微博营销策略进行分析，为类似于“野兽派”的企业进行微博营销寻找到合适的营销策略提供了有价值的参考。
3.2研究步骤
4. 参考文献
[1]徐怡乐 杨坚争. 我国企业微博营销现状分析及策略研究[d]. 上海理工大学;上海理工大学管理学院, 2018.
[2]单佳佳.社会化媒体背景下企业品牌营销策略[j].东南大学学报,2016(06)
[3]金敏.微博时代的网络营销策略[j].现代营销,066
5. 计划与进度安排
[1] 2月24至3月9日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。
[2] 3月10日至3月23日：按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
[3] 3月24日至3月28日：开题报告会，交流前期研究成果，在系统中提交开题报告，指导教师审阅开题报告。
