1. 研究目的与意义
| 一、研究背景 随着“互联网 ”与大数据的快速发展，新一代网络营销孕育而生并且正在慢慢的冲击传统的营销方式，使许多企业在纷纷考虑未来的市场营销方式。据相百度指数统计，2014年到2018年传统营销模式转战网络营销的企业每年同比增幅8%-10%，并且未来还有增长的空间。 农产品网络营销的渠道也发生了翻天覆地的变化，传统营销模式已经不适合如今快速转变的市场环境，在传统营销模式下，富有特色的农产品由于不易储存与运输，以及地域、季节限制等方面特性，对农产品的销售渠道、方式、和活动的开展具有较大的挑战，加之现如今的移动互联网的发展，即“互联网 农产品”的营销模式，使得周边商圈环境和营销模式发生了翻天覆地的变化，如果任然按照传统营销观念实施农产品营销，收效甚微并且难以开拓市场，获取更多的消费者群体。 基于此背景，越来越多的农产品企业开始向网络营销发展，试着寻求突破困境的方式，将顺应大数据时代的发展，通过互联网的渠道，拓宽市场，使企业的营销活动从传统模式转变为网络营销模式，从而让企业通过网络营销模式拓宽市场范围。 二、研究目的 针对如今良果汇企业在网络营销模式中遇到的苦境，在营销中出现的问题，找出新的突破口和解决对策，如何在“互联网 ”环境下，优化农产品营销渠道，提高农产品销售量，增加小企业的盈利，成为本文研究的目的所在。 三、研究意义 通过大数据的统计结果，分析企业现状和当前的的市场环境以及未来大趋势的走向，指出农产品营销渠道存在的问题，配送物流和人员平台体系化建设方面得出结论，给小型农产品企业发展网络营销提供可靠的策略和建议，最终让小型农产品企业摆脱困境。
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2. 研究内容和预期目标
通过良果汇企业为研究对象，得出网络营销模式在未来市场是是一种必然的营销方式，介绍良果汇农产品企业的基本情况，以及企业的营销情况，从传统营销与网络营销的优劣势以及网络营销对传统营销的作用更加坚定了企业一定要充分利用网络营销这一新渠道开拓新市场，利用swot分析提出企业在网络营销方面存在的问题，并给出解决对策，最后，对良果汇农产品企业的网络营销模式做出总结，良果汇企业在未来的发展中取得更好的突破。
通过对企业网络营销遇到问题，提出可靠的解决对策，找到适合小型企业网络营销模式为企业今后的发展提供战略方针。
3. 研究的方法与步骤
以市场营销理论为基础，结合实际的市场情况，对现今小型农产品企业良果汇企业的网络营销情况进行分析：
（1）定性研究方法：
第一步：收集文献资料，主要是国内外期刊上有关农产品网络营销情况和发展的论文，研究报告及文献。
4. 参考文献
[1]张力.浅析江苏省农产品出口现状及发展对策[n].时代经贸, 2013-11-13 (18)
[2]陈国胜.我国农业中小企业转型升级研究[j].企业研究, 2011 (10) :7-8
[3]吴群.中小企业商业模式创新的现实意义与实现途径[j].经济问题, 2012 (9) :79-82
5. 计划与进度安排
[1] 2月24至3月9日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。
[2] 3月10日至3月23日：按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
[3] 3月24日至3月28日：开题报告会，交流前期研究成果，在系统中提交开题报告，指导教师审阅开题报告。
