1. 研究目的与意义
随着信息化的发展，品牌也进入了与时俱进的发展阶段。跟上时代的步伐，满足新的时代背景的新的需求，这就是品牌的年轻化。我国的传统企业要想在信息技术高度发达的时代背景下生存和发展，就必须将品牌年轻化的建设提高到战略地位。互联网时代下越来越多的企业都在进行品牌年轻化的改造与建设，主动与年轻人沟通，树立年轻的品牌形象，从品牌定位、品牌营销等全方位、多层次力求向年轻化转型，占领年轻人市场。
众所周知，百雀羚作为经典国货的代表，在上个世纪九十年代，是国内首屈一指的化妆品品牌。随着时间的推移，许多经典国货品牌逐渐面临着衰微的局面，百雀羚亦如此。百雀羚在面临品牌老化的困境时，能够及时发现并采取有效措施，使得品牌年轻化，方才造就了第一国货护肤品的地位。
从2010年起，百雀羚以“东方之美”为核心通过多媒介融合，针对不同人群进行一系列策略营销，取得巨大成功。如今，百雀羚常年占据天猫化妆品类销售top5。百雀羚作为“老字号”的代表正在新的时代用迎合时代潮流又不失历史底蕴的营销方式打造“国货”形象。本文将运用案例分析法、文献调查法、问卷调查法等研究分析其品牌年轻化策略的应用，突出在当前社会背景下品牌年轻化对传统企业焕发新生的重要性，以及如何从百雀羚的品牌年轻化策略中获取更多的经验与启示，帮助那些在年轻化道路上跌跌撞撞仍无起色的品牌，找到一个正确的方向与方法。百雀羚这种敢于打破陈旧、求新求变的精神值得更多的品牌去学习。产品要不断创新，才能历久弥新，品牌要具有核心精神，才能永葆青春。
2. 研究内容和预期目标
研究内容如下：
1 绪论
1.1研究背景
3. 研究的方法与步骤
问卷调查法：针对百雀羚的品牌年轻化的传播效果分析设计调查问卷，通过问卷调查结果分析百雀羚品牌年轻化的传播情况、百雀羚品牌年轻化对消费者的影响以及百雀羚品牌年轻化的最终实际效果。
案例分析法：根据对百雀羚品牌年轻化策略的研究分析，运用相关理论进行研究，从而对百雀羚的品牌年轻化策略进行总结和启示性分析，以期为我国其他国产老字号品牌的年轻化建设提供借鉴。
4. 参考文献
[1]黄桂红，谢军“. 老字号”品牌激活的策略研究[j]. 赣南师范学院学报，2008(1).
[2] 尤文文. 中华老字号品牌老化问题及激活策略分析[j]. 现代经济信息，2012(15).
[3]王方.传统企业品牌年轻化策略研究[d].河南科技大学硕士论文，2011.
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日
