1. 研究目的与意义
1.1 研究背景近些年来，以internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛的应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效展开网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然的选择。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手造网上经营环境的各种活动,包括树立网络品牌,开拓产品或服务市场,发布企业信息,提供技术支持,进行网上市场调研等活动。企业通过互联网捕捉信息,创造商机,让网上经营活动的整体效益最大化。随着网络经济对传统经济的不断渗透,利用网络进行营销正成为一种潮流和企业在互联网时代的一种基本生存方式,被越来越多的企业特别是中小企业视为未来赢得竞争优势的途径和手段,网络营销成为企业寻求市场营销新思路的突破口。伴随这网络营销的飞速发展，在营销过程中出现了一些的风险。
同时，在这个时代人们的生活水平在不断的提升，人们对于生活的质量、食用的事务品质要求越来越高。阳山水蜜桃作为一种季节时令的水果产品，其本身么拥有较高的市场竞争力，但是线上销售愈演愈烈的情况下，自身的网络营销模式长期固定不变，不随势发展就有可能被其他同类产品所替代。所以，阳山水蜜桃网络营销的模式直接影响着未来阳山水蜜桃在省内甚至是国内的销售，解决阳山水蜜桃网络营销问题就显得极为迫切。
2. 研究内容和预期目标
2.1 研究内容
本文通过研究国内外网络营销模式和方式，查阅近些年阳山水蜜桃网络营销的相关文献获取论文相关资料，为文章打下坚实的理论基础。对于资料进行整理、分析并总结，最终得出目前阳山水蜜桃的网络营销现状。同时，了解阳山水蜜桃常用的几种网络营销模式。通过swot分析法研究目前阳山水蜜桃网络营销存在的优势、劣势、机遇和威胁，通过分析总结研究出针对阳山水蜜桃网络营销模式提出改善的方法，希望能够为阳山水蜜桃的网络营销发展提供借鉴，并且能够帮助其他农产的网络营销发展提供帮助。
论文目录如下：
第1章 绪论1.1 研究背景及问题提出
3. 研究的方法与步骤
3.1 研究方法
（1）文献研究法
文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献研究这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。对目前网络营销的国内外现状、阳山水蜜桃目前的产业情况及阳山水蜜桃网络行销模式现状进行梳理总结，广泛搜集文章所需内容的文献，为文章所需研究内容打下理论基础。
4. 参考文献
[1] 许留芳.swot分析应用于区域特色农业的研究—— 以无锡阳山水蜜桃市场为例[j].中国商论(10a):74-75
[2]冯居君.我国农产品网络营销现状及优化策略[j].现代农业.2016,(10).
[3] 李明,邱淼,田洪春,郭璐,叶小滢,黄智刚.“互联网 农产品”模式在农产品批发市场上的应用研究[j].现代农业科技.2016 (10):340-343.
5. 计划与进度安排
1、2022-2022学年第二学期第6周：在前期研究工作的基础上，对毕业论文写作方案进行论证，确定提纲及章节设计，完成开题报告。
2、2022-2022学年第二学期第7-10周：完成论文初稿写作。
3、2022-2022学年第二学期第11-13周：完成论文修改工作及论文定稿。
