1. 研究目的与意义
1.研究背景
彩妆主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，包括粉底、口红、眼影、腮红、睫毛膏等多种类型的产品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。随着生活水平的提高，彩妆类化妆品被越来越多的时尚人士使用。化妆作为一种礼节及形象塑造的理念，已经被越来越多的中国大众所接受。中国彩妆市场已逐渐成形，并进入了加速发展阶段。相对于以前以口红、胭脂为主体的彩妆市场结构，睫毛膏、眼影和指甲油的市场占有比例都在快速增长。除一、二线城市的市场外，三、四级的县城和乡镇低端彩妆市场及电子商务的发展极大地扩大了彩妆的适用范围。伴随着彩妆市场的普遍化、年轻化以及男性彩妆市场的开辟，彩妆使用人群越来越广泛。但是，国内彩妆品占化妆品比例约为10%，而国外成熟市场一般占30%~50%，相比较而言还是落后很多。
作为市场经济中不可缺少的一份子，国产彩妆的诞生和发展，彩妆如何与市场相互依存，相互依赖，相互促进，如何正确的评估市场环境，进入市场，驾取市场，是企业市场营销活动的核心竞争力。国内彩妆公司以中小型企业为主，在产品、渠道建设和营销策略体系上相对较为薄弱，想要在激烈的市场竞争中占有一席之地，还需在营销策略上多下苦功。为此，本论文立足于完美日记彩妆特点，试图从整合式营销的角度，创新营销策略组合，提高市场竞争力，探索国产彩妆营销的发展道路。
2. 研究内容和预期目标
1. 研究内容
第一章绪论。主要介绍了本文的研究背景、问题、研究目的和意义，研究现状以及研究方法等。第二章相关理论基础与概念界定。着重阐述本文研究所涉及到的4p、swot分析等专业营销理论，同时界定本文的相关概念。第三章产品概况及整合式营销环境分析。系统介绍了目前完美日记彩妆产品概况，并基于swot分析方法对完美日记彩妆的整合式营销环境进行重点分析。第四章整合式营销现状及问题分析。总结梳理完美日记彩妆目前在整合式营销方面的推广售卖渠道，基于“4p”营销理论找出其存在的问题。第五章提升策略。针对第三章的产品概况、环境分析结果，以及第四章的营销现状和存在的问题，分别提出相应的提升策略。
3. 研究的方法与步骤
1. 研究方法
（1）调查法。
通过对完美日记彩妆当下主要整合式营销渠道的调查，对完美日记彩妆整合式营销的具体形式进行深入细致的研究和分析，研究其在官网、电商、微博、小红书、微信、线下体验店等方面的具体营销实践，找出其在整合式营销中存在的问题。
4. 参考文献
[1]龙亮海.完美日记×中国国家地理：画眼影，学地理[j].销售与市场(管理版),2020(01):105.
[2]赵耀. 深圳xx化妆品公司专业彩妆营销策略研究[d].广西大学,2013.
[3]谭春玲,毛可进.“孔凤春”化妆品的品牌营销策略研究[j].时代经贸,2019(30):21-22.
5. 计划与进度安排
1、2022-2022学年第二学期第6周：在前期研究工作的基础上，对毕业论文写作方案进行论证，确定提纲及章节设计，完成开题报告。
2、2022-2022学年第二学期第7-10周：完成论文初稿写作。
3、2022-2022学年第二学期第11-13周：完成论文修改工作及论文定稿。
