1. 研究目的与意义
1.1 研究背景
随着经济发展与互联网技术的成熟，全球范围内的商业活动发生了翻天覆地的变化，互联网与经济相融合，衍生了电子商务。电子商务产生后，为人们消费带来了很大方便，实现了购物不受时间与空间限制的模式,对传统零售业造成了严重冲击,阻碍了传统零售企业的可持续发展。在这种背景下，传统零售企业渐渐向电子商务模式发展与转型，实现企业结构优化的目的。“互联网 ”时代，手机、电脑等在日常生活中已经非常普及，并且改变了人们的生活与消费方式，“订外卖”渐渐取代了“下馆子”的就餐方式;“淘宝爆款”、“海外代购”渐渐取代了“去商场逛街”的生活习性;“网站订票"渐渐取代了“排队买票”。不管承认与否，电子商务成为我们生活的主要方式。
随着互联网和电商的快速发展，生鲜电商在苏州也迎来了发展的春天。农产品是生活的必需品，是每个家庭非常关注的民生问题。但在快节奏都市的苏州城，上班族们没有空闲的时间花费在买菜做饭的时间上。盒马鲜生以此为突破点，开创了生鲜市场的先例。盒马鲜生的顾客可以在线上app上购买所需的生鲜和 其他产品，盒马将在半小时内配送到顾客的手上。线下，顾客可以到盒马生鲜的门店现场体验到新鲜美味的各类美食。盒马为苏州的广大消费者带来了生活的便利和舌尖上的美味。
2. 研究内容和预期目标
2.1 研究内容
随着互联网和电商的快速发展，生鲜市场也迎来发展的春天。农产品是生活的必需品，是每个家庭非常关注的民生问题。但在快节奏都市的苏州城，上班族们没有空闲的时间花费在买菜做饭的时间上。盒马鲜生以此为突破点，开创了生鲜市场的先例。盒马鲜生的顾客可以在线上app上购买所需的生鲜和其他产品，盒马将在半小时内配送到顾客的手上。线下，顾客可以到盒马生鲜的门店现场体验到新鲜美味的各类美食。盒马为苏州的广大消费者带来了生活的便利和舌尖上的美味。本文将研究苏州盒马鲜生的o2o营销现状，以及根据现状提出的策略。首先，介绍了苏州盒马鲜生的概况，分析了存在的优势、劣势、机遇、威胁以及竞争情况。然后分析了苏州盒马鲜生目前的o2o营销现状，探究其在产品、价格、渠道、促销等方面存在的问题。最后根据所存在的问题，因地制宜提出解决的策略。
3. 研究的方法与步骤
3.1 研究方法
（1）文献研究法
文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献研究这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。通过对苏州盒马鲜生过去几年的相关研究论文、期刊、网络报道等的分析和研究，了解其发展的整体战略和阶段性成果，结合系统、科学的营销理论，积累网络营销经验。
4. 参考文献
[1]邢昊. 生鲜电商o2o模式网络营销研究[d].首都经济贸易大学,2018.
[2]陈锡林. 新零售背景下生鲜超市运营模式探析[d].南京大学,2018.
[3]郑卫东. 零售企业的商业模式创新研究[d].浙江工商大学,2018.
5. 计划与进度安排
1、2022-2022学年第二学期第6周：在前期研究工作的基础上，对毕业论文写作方案进行论证，确定提纲及章节设计，完成开题报告。
2、2022-2022学年第二学期第7-10周：完成论文初稿写作。
3、2022-2022学年第二学期第11-13周：完成论文修改工作及论文定稿。
