1. 研究目的与意义
1.1研究背景
在移动互联网技术和自媒体行业迅猛发展的大背景下，网红作为一种新型群体应运而生，网红经济也受到了前所未有的关注，企业纷纷开始投资网红来进行产品宣传，品牌传播进入了网红化时代。2016年被称为中国网络直播元年，网红直播的队伍也因此不断壮大。在众多类型的网红直播中，在淘宝网进行直播的网红群体对网红经济的影响尤为突出。凭借着网红、直播、平台互动、推荐营销等模式，传统电商的格局正在被一步步打破，迎来了社交电商的时代，口碑营销和冲动式消费的出现更是掀起了一股“即兴购物"的浪潮。
现如今，淘宝网红直播的营销模式使得消费者实现了边看边买的购物模式，从而大大缩短了购买周期。与此同时，网红通过流量变现来促成交易,不仅提高了平台、品牌以及个人的影响力,还达到了其营销目的。这种营销模式的发展离不开消费者购买行为的变化，品牌的建立逐渐开始高度依赖消费者口碑以及与品牌在与消费者对话中所扮演的角色。例如淘宝网红直播这种创新型内容形式的出现以及冲动消费行为的增加，使得消费者和内容创造者们不再是独立的两个群体，他们彼此有着密切的关联。
2. 研究内容和预期目标
2.1研究内容
在移动互联网技术和自媒体行业迅猛发展的大背景下，网购人群空前高涨，网络直播平台花样百出，网红经济跃然而生，电商网红直播营销成为了有力的营销手段。因此本论文将在相关研究的基础上对网红个人特性、直播营销理论、电商平台发展以及消费者行为进行分析，归纳出淘宝网红直播对消费者购买行为的影响因素，提出研究假设和模型，设计问卷和量表，比较各影响因素对消费者购买行为的影响差异，为淘宝网红群体、淘宝直播平台以及产品企业如何能够更好地提高购买转化率、利用网红经济来实现产品变现给予一些参考意见，并对消费者如何进行理性消费提出建议。
第1章 绪论
3. 研究的方法与步骤
3.1研究方法
（1）文献研究法
为了研究淘宝网红直播对消费者购买行为的影响因素,本文将通过阅读大量国内外网红、电商直播营销以及消费者购买行为的相关理论研究，从消费者心理的角度探究消费者行为，选择适合的研究理论和模型，同时通过权威网站来获取近几年的相关数据作为事实依据和研究背景。文献研究法能够为论文写作打下坚实的理论基础，表明对已有研究文献的归纳分析和整理,并且能够提供更加深入探讨的线索，从而让研究分析更合理、更有逻辑地进行下去。本文在文献研究法的基础上确定了研究的影响因素并建立起研究理论框架。
4. 参考文献
[1]何明钦，杨燕.直播电商新发展迎来高光时刻[j].宁波经济（财经视点），2020(02):36-38.
[2]孟陆,刘凤军,陈斯允,段珅.我可以唤起你吗——不同类型直播网红信息源特性对消费者购买意愿的影响机制研究[j].南开管理评论,2020,23(01):131-143.
[3]吴筱凤.直播带货网红流量引爆需求增量[j].经营管理者,2020(01):21.
5. 计划与进度安排
1、2022-2022学年第二学期第6周：在前期研究工作的基础上，对毕业论文写作方案进行论证，确定提纲及章节设计，完成开题报告。
2、2022-2022学年第二学期第7-10周：完成论文初稿写作。
3、2022-2022学年第二学期第11-13周：完成论文修改工作及论文定稿
