苏州市英派斯健身俱乐部营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

随着我国经济的发展，人民生活的水平不断地提高。但是很多人会因为工作压力过大以及在饮食上的不良习惯造成的身体健康问题也随之增多，甚至这种问题在严重的时候会对生命造成威胁。这就使我国的健身机构有着非常广阔的发展空间和长远的发展前景。虽然我国现在的建设俱乐部发展非常迅速，但是伴随着发展的同时还会出现一定的问题，比如市场定位问题、形式单调问题、环境问题、价格问题等。这都会制约健身机构的长期、稳定的发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

随着我国经济的发展，人民生活的水平不断地提高。但很多人会因为工作压力过大及在饮食上不良习惯造成的身体健康问题，甚至这种问题在严重的时候会对生命造成威胁。这就使我国的健身机构有着非常大的发展空间和长远的发展前景。虽然我国现在的健身俱乐部发展非常迅速，但是还会出现一定的问题，比如市场定位问题、形式单一问题、环境问题、价格问题等。这都会制约健身机构的长期、稳定的发展。因此，本文就目前的市场环境下，以苏州英派斯健身俱乐部为例，进行营销策略的具体分析和研究，主要以下面几个方面为主：

一、苏州市英派斯健身俱乐部的品牌营销

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

通过对搜集的相关文献进行阅读，在相关研究的基础上，结合苏州英派斯健身俱乐部的实际情况，运用营销理论对消费者的购买行为，零售业的销售等一系列数据进行分析，总结出适合苏州英派斯健身俱乐部的最佳营销方案。有以下研究方法：

（1）文献研究法：查阅国内外有关于市场营销，健身俱乐部经营的理论，并对这些理论梳理总结，作为本文研究英派斯健身俱乐部营销策略的理论依据。

4. 参考文献

[1]孔勇.“互联网 ”视角下健身俱乐部市场营销策略研究[j].经济研究导刊,2017(31):82 155.

[2]王振飞. 基于7ps营销理论的山东省健身俱乐部网络营销策略研究[d].山东体育学院,2017.

[3]孟凡伟.佳木斯市健身俱乐部营销策略研究[j].中国商论,2017(13):6-7.

5. 计划与进度安排

(1) 2022年12月7日——12月20日，确定毕业论文选题；

(2) 2022年12月21日——2022年1月10日，下达毕业论文任务书，收集整理论文写作所需的资料；

(3) 2022年1月11日——3月9日，提交任务书、开题报告；