连锁超市营销策略分析——以苏州欧尚为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景：

随着近些年来我国居民可支配收入普遍提高，消费水平逐渐提升，消费需求不断增加，连锁超市有了越来越广阔的市场。连锁超市从规模到数量都在不断扩大，给众多消费者提供了更加便捷全面的购物选择。不过伴随互联网技术的广泛应用，线上购物方式也逐渐成为了消费者购物常态，越来越多的年轻消费群体更青睐于线上购物，天猫超市、京东超市等一系列线上网店也成为消费聚居地。此外，在线下连锁超市竞争日益激烈的环境下，如何能从众多竞争对手中脱颖而出，获得较多的市场份额，也是经营者不断思考的问题。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、欧尚超市简介

二、苏州欧尚超市目前的营销策略

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

通过对搜集的相关文献进行阅读，在相关研究的基础上，结合苏州欧尚超市的实际情况，运用营销理论对消费者的购买行为，零售业的销售等一系列数据进行分析，总结出适合苏州欧尚超市的最佳营销方案。有以下研究方法：

( 1 ) 文献研究法：查阅国内外有关于市场营销、连锁超市经营的理论，并对这些理论梳理总结，作为本文研究苏州欧尚超市营销策略的理论依据。

4. 参考文献

[1]尹元元，詹志方，叶逢春.营销战略与管理[m].厦门大学出版社，2016.

[2]金华.yz超市营销策略创新研究[d].西北大学，2016.

[3]腾杰.物美超市营销策略现状及存在的问题分析[j].经济视野，2013（1）：214-214.

5. 计划与进度安排

(1) 2019年12月7日——12月20日，确定毕业论文选题；

(2) 2019年12月21日——2022年1月10日，下达毕业论文任务书，收集整理论文写作所需的资料；

(3) 2020年1月11日——3月9日，提交任务书、开题报告；