1. 研究目的与意义
研究的背景：
随着互联网的高速发展及移动智能终端的广泛普及，网络直播这一新兴模式得以迅猛发展。我国电子商务在经历20年发展后，抓住这一机遇，将“电商 直播”相结合，形成的全新交易模式，完成了从传统的交易电商模式向内容电商模式转变。相较于传统的网购，直播营销提升了消费者对产品的信任度，增强了消费者的购物体验。与此同时，各大电子商务网络购物平台也相应的迅速开发和使用营销直播，淘宝、京东、蘑菇街等电商平台顺应直播浪潮，纷纷开通直播功能，使消费者行为产生了很多的改变。其中，淘宝在2016年推出“淘直播”，为淘宝平台带来巨大的流量红利。由此可见，淘宝直播这一营销模式也必然是互联网营销的未来趋势。所以，研究淘宝直播模式对于消费者购买行为的影响，并因此制定相应的营销策略，是很有必要的。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、 一、绪论
二、 二、网络直播平台的兴起与发展
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文主要采用了以下研究方法：（1）文献研究法：本文搜集和查阅大量国内外学者关于网络直播营销模式对于电商平台影响的研究，运用文献和理论分析法梳理总结相关理论，整理相关研究资料，论述有关理论为研究的开展打下了坚实的基础。
（2）调查研究法：通过问卷、统计分析等方法，把握淘宝直播营销模式的现状、存在问题和解决对策。
4. 参考文献
[1]郭雅文,肖筱.网红经济下“电商 直播”模式发展策略研究[j].现代商贸工业,2019,40(34):45-47.
[2]张硕.电商 直播营销模式发展现状及改进策略研究——以淘宝直播为例[j].广西质量监督导报,2019(09):104 81.
[3]王秀俊,王文,孙楠楠.电商网络直播模式对消费者购买意愿的影响研究——基于认知与情感的中介作用[j].商场现代化,2019(15):13-14.
5. 计划与进度安排
(1) 2022年12月7日——12月20日，确定毕业论文选题；
(2) 2022年12月21日——2022年1月10日，下达毕业论文任务书，收集整理论文写作所需的资料；
(3) 2022年1月11日——3月9日，提交任务书、开题报告；
