1. 研究目的与意义
研究的背景：2015年3月5日，“互联网 ”的行动计划在第十二届全国人民代表大会第三次会议上被提出，互联网的发展上升到了国家发展战略高度，传统企业的发展迎来了新的机遇；“百年大计，教育为本”，无论哪个时代教育都是国家发展的重中之重，随着中国经济的快速发展，教育资源也不断丰富，很多传统教育企业将目光投向互联网教育；无线网络的普及、多媒体技术的成熟，使得数量庞大的用户能够在线看教学视频和教学直播。基于上述几方面的原因，互联网教育蓬勃兴起。近几年来，掀起了在网上观看直播学习的浪潮，因此很多传统教育行业为了生存也不得不寻求发展线上教育的机会。在激烈的市场争夺战中，考虫，这家低调的在线教育公司，却一路过关斩将，凭借英语四、六级业务火速占领市场，建立起教育竞争壁垒。如今，考虫多个课程市场占有率超50%，成为中国大学生中付费用户数最多的在线教育公司。
研究的目的：全文结合市场营销基本理论，对考虫发展的宏观环境和微观环境进行了由表及里、由浅入深的分析。然后，基于 swot 分析法，进一步分析当前所面对的优势和劣势，机会和威胁，进而为考虫在线课程制定了具有针对性的对策。在明确了考虫在线课程采用差异化战略之后，利用 4p 理论为框架，从产品、价格、营销、渠道四个方面，提出未来营销的手段和注意事项。进而实现考虫在线培训课程的进一步发展。
研究的意义：本文通过对考虫在线业务内部经营环境的分析，结合在线教育在二三线城市发展现状，总结出本身的优势、劣势、机遇和威胁，再通过对市场营销学理论的深入研究和分析, 通过理论分析与现实情况的结合为考虫在线教育项目的发展提供相关建议。这不但有利于充分利用互联网时代的优势，而且可以充分运用自身的资源，制定适合自身发展的产品组合，为考虫不断壮大的在线教育项目做出有益的探索。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、绪论
1.研究背景和意义
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文主要采取了以下研究方法：
（1）文献研究法：通过收集和整合了大量市场营销管理相关的著作、文章，参阅在线教育营销策略的相关文献，分析考虫在线业务现状以及现有营销策略实施上存在的短板和问题，并对其提出新的营销策略和确保其有效实施的保障。
4. 参考文献
[1]王岩.探析线上教育机构的营销策略——以“考虫”为例[j].新闻研究导刊,2018,9(11):244.
[2]谢玉洁.以受众为中心的网络广告营销策略分析[j].焦作大学学报,2018,32(01):71-73.
[3]宋艳丽,沈丽娟.广告商的在场——对“受众商品论”的一种解读[j].时代经贸(下旬刊),2008(01):85-86.
5. 计划与进度安排
(1) 2019年12月7日——12月20日，确定毕业论文选题；
(2) 2019年12月21日——2022年1月10日，下达毕业论文任务书，收集整理论文写作所需的资料；
(3) 2020年1月11日——3月9日，提交任务书、开题报告；
