1. 研究目的与意义
背景：随着我国人民生活水平的日益提高，饮品也日益多样化，与此同时消费者对健康的重视和对生活品质的追求也在不断提高，咖啡这种饮品已经逐渐渗入到人们的日常生活中，市场需求日益增加。然而全球有很多大型咖啡连锁模式已经被国内市场接受，外来连锁品牌的咖啡馆如雨后春笋一般出现在全国各地，比如美国的星巴克、英国的咖世家，德国的唯咖啡，使得我国本土的咖啡连锁企业面临巨大的竞争压力，咖啡经营企业的竞争不断加剧。瑞幸咖啡作为国内新生咖啡品牌，成长时间较短，品牌营销方面还有所欠缺，瑞幸咖啡如何改进其品牌营销策略，提高其市场占有率及品牌知名度成为企业面临的重要问题。
目的：本文在查阅国内外大量关于咖啡品牌营销的相关研究文献基础上，基于stp理论、4p理论、品牌营销理论、裂变营销理论以及顾客满意度理论，分析瑞幸咖啡的营销现状，并采用调查问卷的方式，分析瑞幸咖啡在外部环境下品牌研究现状，通过对问卷结果的数据分析，希望能发现瑞幸咖啡在品牌营销中存在的问题，并能根据其成因，提出行之有效的品牌营销改进策略。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文通过六个部分全面详细的阐述瑞幸咖啡品牌的市场现状，并提出瑞幸咖啡品牌营销策略过程中存在的问题，进一步给出可行的建议。
第一章绪论：介绍研究背景，提出研究的目的及意义。同时对研究的方法做简要的介绍，并将本文的研究思路阐明。
第二章文献综述：本章节主要通过对国内外关于咖啡品牌营销的相关文献整理，综合并概述咖啡品牌行业现状、遇到的问题以及未来的发展趋势，同时对文中涉及的咖啡概念及营销理论做详细的解释。包括品牌营销理论、裂变营销理论以及stp理论和4p理论等。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文主要采取了以下研究方法：
( 1 ) 文献研究法：对与咖啡品牌营销相关的各类文献资料进行收集、分类并整理， 通过大量阅读与品牌营销效果相关的论文和观点，参考了众多文献后进行总结和研究。
4. 参考文献
[1] 姜文清. 基于ahp-swot分析下的瑞幸咖啡品牌营销策略的研究[j]. 品牌研究, 2019, (1):31-32.
[2] 耿婷婷. 新零售模式下市场的“搅局者” ——瑞幸咖啡[j]. 全国流通经济, 2019, (27):6-7.
[3] 祁玉军. 跨文化视阈下企业营销策略分析 ——以星巴克为例[j]. 现代商贸工业, 2019, 第40卷(6):54-56.
5. 计划与进度安排
(1) 2022年12月7日——12月20日，确定毕业论文选题；
(2) 2022年12月21日——2022年1月10日，下达毕业论文任务书，收集整理论文写作所需的资料；
(3) 2022年1月11日——3月9日，提交任务书、开题报告；
