网红经济下的化妆品营销策略研究——以小红书为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：近年来，女性对于化妆品的需求越来越高。各种类型的化妆品在人们生活中扮演着重要角色，已然成为日常生活不可缺少的一部分。化妆品市场备受关注并且随着互联网技术的迅速发展，一些极具影响力的明星已经形成，被称为网红。其传播热度和速度稳升不降。网红正在影响着传统行业的营销方式。小红书作为近年来火起来的社交电商类平台成为了各大网红的聚集地。小红书平台通过各种方式开展营销，逐渐形成具有特色的营销方式，获得了良好的效果。

目的：营销的目的就是能够更好的让别人购买你的产品。好的营销能够刺激消费者的购买欲。本文查阅了相关文献，主要从小红书的营销策略进行剖析，通过理论分析结合实际情况。指出小红书在营销策略方面存在的不足，并且针对这些问题提出了建议，如果这些建议能根据实际情况灵活运用,将会给小红书的未来带来更好的发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、相关理论分析：

1、pest分析

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本文主要采取了以下研究方法：

( 1 ) 文献研究法：本文参考了大量文献资料，对国内外小红书化妆品营销研究现状进行了综述;对有关概念进行了比较严谨的定义，论述有关理论为研究的开展打下了坚实的基础。

4. 参考文献

[1] 王大员,杜玥.新媒体环境下的粉丝经济——以小红书 app 为例 [d].新媒体研究,2019.

[2］ 纪昀,王莹．网络口碑对大学生购物行为的影响研究［Ｊ].中国管理信息化，2019．

[3] 张尔煦.微信推广的病毒性营销分析[j].新闻传播,2012(6)．

5. 计划与进度安排

(1) 2019年12月7日——12月20日，确定毕业论文选题；

(2) 2019年12月21日——2022年1月10日，下达毕业论文任务书，收集整理论文写作所需的资料；

(3) 2020年1月11日——3月9日，提交任务书、开题报告；