1. 研究目的与意义
研究背景：中国当代的奢侈品消费起源于二十世纪九十年代，伴随着我国经济的高速发展和品牌消费群体的崛起，近十年来快速增长的市场份额一跃进入奢侈品消费大国的行列。根据麦肯锡统计数据，2018年我国消费者奢侈品消费总额进一步提升，达到7700亿元，约占全球奢侈品消费的32%。随着关税下调、电商法有序推进、各大奢侈品品牌持续调整国内外市场差价等因素共同作用下，未来奢侈品消费回流可观，更多国内消费者将选择在内地市场购买奢侈品。麦肯锡大胆预测，未来中国市场将占据全球更多的市场份额。随着互联网 的发展，电商平台的迅速崛起，对实体经济的销售产生了一定的冲击，也给商场带了很多压力，但是对于产品的宣传推广有着很大的作用。
研究目的：tod's（托德斯）是意大利奢侈皮具品牌，特别以集优雅和舒适一身的“tod's豆豆鞋”闻名于世。tod's（托德斯）品牌成立不过几十年，其最初只是一家家庭作坊式的家族小鞋厂，20世纪40年代发展成为规模庞大的集团，在deigo della valle的经营下，tod's成功上市，2003年财政年度营业额3.87亿欧元。2004年3月底，tod's集团销售网络包括107家直营店以及29家经销店。作为奢侈品大军中的一员，在如今的国内经济形势下，托德斯该品牌具有非常大的潜力，有着很大的市场前景。提高产品的销量和品牌知名度，扩大市场份额是其中一部分；另一部分就是通过对苏州城市托德斯的研究，深入探讨奢侈品在中国进行本土化营销的活动方式及存在的问题。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、奢侈品行业分析
1.市场规模分析
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文主要采取了以下研究方法：
( 1 ) 文献研究法：本文参考了大量文献资料，对国内外研究现状进行了综述;对有关概念进行了比较严谨的定义，论述有关理论为研究的开展打下了坚实的基础。
4. 参考文献
[1]周卉.浅谈商务礼仪在市场营销中的作用[j].安阳师范学院学报，2017（06）.
[2]刘换菊.企业市场营销战略创新探究[j].纳税，2018（02）.
[3]谭经国.互联网时代市场营销策略创新思考[j].时代金融，2017（36）.
5. 计划与进度安排
(1) 2022年12月7日——12月20日，确定毕业论文选题；
(2) 2022年12月21日——2022年1月10日，下达毕业论文任务书，收集整理论文写作所需的资料；
(3) 2022年1月11日——3月9日，提交任务书、开题报告；
