1. 研究目的与意义
研究的背景：改革开放前，由于人们生活水平普遍低下，水果很难成为大众的必需品，1978年改革开放以后，我国经济快速发展，国民生活普遍提高，水果也从“稀罕品”变成“大众食品”,农产品营销也逐渐引起人们的高度重视。尤其是近些年来，我国加大对农产品的补贴与投资，逐步完善市场营销体系，农产品的营销取得了很大的发展，但是我们也不难发现，在营销的过程中，也存在一些突出问题，如不注重品牌建设、销售理念落后、市场定位不准确等，导致大量农产品销售不畅，为了不让它们坏掉毁掉，农民不得不以低价出售，最终一年的辛勤付出也赚不了很多钱。这些“不健康”的营销方式，一方面挫伤了农民种植的积极性，直接导致农产品种植量减少，另一方面城市居民购买的水果蔬菜大多价格较高，不能享用物美价廉的产品。因此，亟需调整农产品的销售理念,提高农产品附加值 ,打响品牌知名度,实现农产品的转型升级。
苹果是“水果之王”，它价格不高，营养价值却很高，是人们最喜爱的水果之一。苹果产业在全球各地区兴旺发达，被称为致富产业、阳光产业。丰县大沙河地区是国内著名的苹果主产区，几十年来苹果已成为当地百姓发家致富的重要支柱产业，特别是近几年，随着互联网普及，不少农民利用互联网这一平台进行苹果营销,获得了相当可观的收益，也让大沙河苹果比以前有了很大的名气，但在营销过程中也存在一些问题，比如进行互联网营销的只是少数人，很多农民文化较低，不会使用电脑，农村电商普及度较低,网络营销人才缺乏、物流设施不完善、缺乏龙头企业的领导等，这些问题都需要下大力气解决。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、丰县大沙河苹果简介
二、丰县大沙河苹果营销模式分析
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文主要采取了以下研究方法：
（1）文献法：通过网络、数据库和阅读有关期刊杂志等，查阅国内外相关苹果产业发展及品种演变的各种文献，进一步加强对我国苹果产业的总体了解，掌握我国苹果未来发展趋势，为丰县苹果苹果产业发展提供理论依据。（2)座谈法:专家访谈:访问丰县苹果技术管理中心的有关专家，听取他们对丰县苹果产业化现存问题的看法。农户访谈:对种植农户典型进行访谈，了解其苹果的生产、加工、销售情况和收入变动情况，作为本论文研究的材料。企业访谈:访问调研丰县苹果的龙头企业家，掌握他们对目前苹果收购、储存、对外销售以及丰县苹果在全国苹果竞争中的优劣势等方面的看法，作为论文研究资料的一部分。（3）田间调查法:亲自到果园对苹果的生长、栽培模式进行实地调查研究，为论文创作提供更精确的材料。
4. 参考文献
[1]王小兵，李莉 中国苹果产业发展与展望[j].果农之友. 2014(07):30.
[2]张振华，胡小松， 我国苹果加工业的发展思路[j].中国果树. 2013.
[3]唐忍雪，李志新.中国农产品营销现状及改革探析[j].湖北农业科学.2013.
5. 计划与进度安排
(1) 2022年12月7日——12月20日，确定毕业论文选题；
(2) 2022年12月21日——2022年1月10日，下达毕业论文任务书，收集整理论文写作所需的资料；
(3) 2022年1月11日——3月9日，提交任务书、开题报告；
