苏州华润万家便利店的营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着人民生活水平的提高，人们的消费观念也发生着变化。效率高、规模化、便利化与购物环境舒适的便利店越来越受到消费者的青睐。但由于科技的快速发展与信息的泛滥，电子商务带来的市场竞争的日趋激烈，如淘宝、京东等电商平台强势发展。此外，线下购物超市的竞争也日益激烈，包括购物中心、大型综合超市与其他外资超市也会给便利店的发展带来一定的阻碍。以华润万家便利店为代表的传统实体零售企业如何打破传统，实现自身发展，成为其首要任务。

研究的目的：

2. 研究内容和预期目标

本文以苏州华润万家便利店为研究对象，以市场营销理论及超市营销策略相关理论为基础，对苏州华润万家便利店所处的营销环境以及便利店营销策略进行了深入的分析。并根据该超市实际问题，提出相关建议。研究内容具体为以下几个方面：

一、市场营销相关理论

二、苏州华润万家便利店基本情况介绍

3. 研究的方法与步骤

本文主要采取了以下研究方法：

（1）文献研究法：本文搜集了国内外有关于市场营销与超市经营策略的相关理论知识，并进行阅读与归纳总结，作为本文研究苏州华润万家便利店营销策略的相关理论依据。

（2）走访调查法：采访苏州华润万家总部的营销部门督导，询问相关营销策略制定方法；对苏州华润万家便利店各个门店进行走访，对便利店内的店长、主管与员工进行店内营销策略的相关采访询问，了解相关营销策略；对苏州华润万家便利店内的顾客进行采访，询问其对便利店营销策略的满意程度等。

4. 参考文献

[1] 尹元元，詹志方，叶逢春.营销战略与管理[m].厦门大学出版社，2016.

[2] 何菲.我国大型连锁超市营销策略浅谈[j].当代经济，2018（02）.

[3] 吴飞飞. 我国连锁超市营销策略研究[j]. 中国商贸，2010（20）.

5. 计划与进度安排

(1) 2022年12月7日——12月20日，确定毕业论文选题；

(2) 2022年12月21日——2022年1月10日，下达毕业论文任务书，收集整理论文写作所需的资料；

(3) 2022年1月11日——3月9日，提交任务书、开题报告；