1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
背景：近年来，网络技术不断升级，“提速降费”推动我国互联网流量大幅增长。根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：“截止2020年”，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率己达61.2％。其中，我国网络直播用户规模达3.44亿，占据网民总体数量的50.7％。”由此可见，网络直播在我国网民生活中占据了举足轻重的地位。截止目前，我国网络购物用户规模目前己达6.39亿，占网民整体的数量的74.8％。
网络直播最早开始于2005年，真正兴起于2014年，相继有yy、斗鱼、虎牙、映客等主流直播平台围绕游戏、秀场等内容布局泛娱乐直播业务。之后，以生活分享、即时娱乐为主要内容的快手、抖音在移动终端时代迅速占领中国市场。阿里也嗅到网络直播潜藏的巨大商机，陆续签下一批当红主播。2016年6月，张大奕直播首秀，观看人数超过41万，成交额近2000万，刷新淘宝直播销售记录，直播电商初露锋芒。2017年10月，淘宝直播一姐“薇娅viya”直播五小时带货7000万。至此，网红直播成为电子商务的新发展力量。在今年疫情期间，直播带货又凭借着环境因素呈现爆发式增长。不仅如此，还有电商平台的出现，极大地颠覆了中国人传统的购物模式。为了不断提升用户的使用体验，发展多年的电商平台开始探索内容化、社区化的发展模式，“直播”凭借其“强交互性”成为电商平台新的布局重点。手机淘宝、京东商城、聚美优品等纷纷布局直播领域。其中，手机淘宝更是开发了独立的“淘宝直播app”。
随着人们生活水平的提高，化妆品成为人们日常所需得到了蓬勃发展。然而近年来化妆品行业竞争激烈，各大化妆品通过各种营销手段增加销量和曝光度。网络自创彩妆品牌的出现给我国彩妆市场带来了新的机会和新的希望。本文通过研究网络自创彩妆品牌完美日记，其借助新型平台和营销方式做出许多创新并且迎合了市场的需要也开阔了彩妆品牌的行业发展需求，有其存在的价值和必然意义。再围绕其在网络营销中存在的问题，在营销策略研究理论基础上进行研究。最后总结成功之处为同行业国产化妆品品牌提供借鉴。
2. 研究的基本内容和问题
本文以国产新兴发展的化妆品品牌完美日记为例，基于市场营销的营销策略理论对其营销策略进行分析。首先是直播大背景下，运用互联网知识和营销手段结合分析直播带货和化妆品之间的密切联系。通过swot分析法和pest分析法分析目前的网络直播环境和完美日记的市场营销环境。通过网络营销知识例如营销手段，创新营销，营销策略等理论对完美日记快速崛起的原因进行分析。再运用个案研究和内容分析法对完美日记创造出的一些营销的新模式进行分析。最后分析完美日记在爆火之路上营销模式所存在的弊端，并且解释出现这些弊端的原因。最后通过4p理论为完美日记日后的发展做出预测并讨论出有利于品牌长期的发展的营销策略.
本文首先通过直播背景下对化妆品行业的发展分析，以完美日记为例，分析化妆品行业在网络快速发展下销售方式的变化。阐述完美日记在爆火之路上使用的营销策略。分析化妆品行业营销策略的利弊，为其提出建议。使得以后化妆品行业在直播环境下可以更好的发展。
3. 研究的方法与方案
本文以完美日记为研究对象，采用swot分析法、pest分析法，案例分析法以及内容分析的方法研究，将直播背景与化妆品营销结合起来，以国内外的网络现状为基础，分析其发展状况。
（1）文献分析法
本文出现的相关文献主要来自于学校图书馆知网，企业相关信息以及财务数据主要来自于分众传媒官网和财经网。通过对以上资料的收集整理，了解完美日记的发展情况，从而对营销策略进行分析，得出结论。
4. 研究创新点
[1]傅伊饶.新媒体环境下化妆品营销新策略[j].现代营销（经营版）,2020.
[2]王卓慧.国产美妆品牌的崛起“：完美日记”营销策略分析[j].传媒论坛，2020.
[3]周文意 （浙江中医药大学人文与管理学院）.网络视频直播环境下的国产化妆品营销策略分析—以完美日记为例[j].营销界2020
5. 研究计划与进展
1.2020.12.06-2020.12.26 论文分组并确定选题
2.2020.12.27-2020.12.30 申报论文题目，资料查阅及分析
3.2021.01.20-2021.02.29 下达任务书
