1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
1.1 研究背景
近年来，电商平台陆续推出购物节。电商在购物节期间推出各种力度较大的优惠活动，以吸引消费者购买。消费者对电商平台推出的购物节日也有非常大的积极性，但也有相当比例消费者的购物行为都是在电商购物节促销的情况下进行的无计划购买行为。据中国互联网信息中心测算，2014 年“双十一”消费者购买的商品中，48.7%是提前计划好准备“双十一”降价时购买的，22.2%是碰到降价的便宜商品临时决定购买的“；双十一”消费中，积累的计划性消费占 65%，临时激发的新增消费占 35%。也就是说，在 2014 年“双十一”天猫创造的 571 亿交易额中，371 亿是计划性消费，200 亿是临时决定的消费。根据《电子商务“十三五”发展规划》，网络购物成为消费增长新力量，
“十二五”期间，网络零售额从7500亿元猛增至3.88 万亿元。在一片繁荣的网络零售市场中，以各种形式的促销带来不断攀高的网络零售销售额似乎已经成为常态。各大电商不断推出不同的促销活动，以期获得更高的利润。他们尤其抓住一年中的某些特定节日，推出特色促销活动，于是电商购物节应运而生，例如“双十一”购物狂欢节成为了中国销售额最大的电商购物节。与“双十一”购物节类似，目前几乎每个电商都有自己特定的购物狂欢节日，例如京东6.18店庆、唯品会.上市周年庆，聚美优品301大促等等，可见主流电商均已参战到电商购物节这一领域中。同时各大电商为了在购物节中获得高额利润，对促销方式不断推陈出新，5折封顶，购物券，抢红包，零点抢购，满相应的金额减多少，1元抢购，1元秒杀，前多少件免单，买两件免一单等大量的促销活动吸引着消费者的眼球，不断刺激着消费者的购买欲望。
2. 研究的基本内容和问题
2.1 研究内容：
本文通过对国内外文献总结，在建立相关理论的基础上，结合所学的专业知识来分析大学生冲动型购买行为的原因。基于本原因，选取苏州科技大学石湖校区大学生群体为对象。对其问卷调查结果进行分析，从而了解大学生群体的购买行为原因，以此发现问题原因，并提出合理建议。
篇章安排如下：
3. 研究的方法与方案
3.1 研究方法：
本文以苏州科技大学石湖校区大学生群体为研究对象，采用文献分析法、问卷调查法相结合的方法进行研究，将问卷调查结果与实际情况相结合，以国内外现有的研究成果为基础来分析大学生冲动购买行为。
（1）文献分析法
4. 研究创新点
[1]易小芸.双十一网络购物狂欢节女性消费者冲动性购买行为的研究[j].江西泰豪动漫职业学院,2019(9):31-36.
[2]吕泊怡,张利明,苗心萌,屠金路 . 网络购物下第三方评价与冲动性购买意愿:情绪的调节作用和中介作用[j]. 中国健康心理学杂志,2015,23(02):214-218.
[3]王焱,赵红,吕朋悦. 网络卷入对青年消费者网络冲动性购买行为影响研究[j]. 数学的实践与认识,2015,45(20):76-87.
5. 研究计划与进展
1.2020.12.06-2020.12.26 论文分组并确定选题
2.2020.12.27-2020.12.30 申报论文题目，资料查阅及分析
3.2021.01.20-2021.02.29 下达任务书
