1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
在数字经济时代下，伴随着信息通信技术的迅猛发展，以5G技术、大数据、云计算、物联网、人工智能为代表的新兴信息技术对传统产业产生深度影响，形成了数字经济的新业态，企业为了适应互联网全媒体环境，开始改变营销手段，依托海量数据库科学及时地抓取信息，网络营销成为发展趋势。传统文化借助这种创新模式，开始走进现代人的生活中，将无形的文化符号融入到大众日常接触到的实体中。故宫博物院作为我国文化历史博物馆代表，其文创产业开发极具创新，以独特的美学创意和营销策略成为我国文创产业的佼佼者。本课题基于数字经济的时代背景，结合故宫博物院的文创产品目前的网络营销和消费者角度，给故宫博物院提出在网络营销策略上的改进和完善建议，使得其文创品牌的发展更上一层楼，也给其他的博物馆提供在网络营销上值得借鉴的策略和经验，从而大力发展我国的传统文化产业，增强文化自信。
2. 研究的基本内容和问题
本文主要从理论和实例分析展开研究，主要分析故宫博物院文创产品在网络营销方面的策略，运用PEST模型分析故宫博物院网络营销的环境，运用4P理论分析故宫的文化创意产品品牌策略，根据问卷调查的结果，分析故宫博物院网络营销的优劣，并提出相关建议。
本文的预期目标是以北京故宫博物院为例，通过理论分析博物院文创品牌的网络营销策略1=分析其发展现状和模式，探讨其对文物保护传承和数字文化产业的意义，在此基础上，探索博物馆网络营销的新模式，并提出相关的可行性建议。
3. 研究的方法与方案
第一章绪论，主要介绍数字经济背景下故宫博物院网络营销的研究背景、研究意义和研究方法等，以及梳理国内外的相关文献，介绍研究现状。
第二章文献综述及研究现状，结合国内外学者对博物馆文创产品目前的研究进行分析，构建本文研究理论框架。
第三章分析故宫博物院网络营销的发展现状，从社交媒体、文化创意、跨界合作三个角度入手。
4. 研究创新点
[1]程秋琦.“互联网 ”背景下博物馆文创产品营销策略的研究——以故宫为例[j].营销界,2020(26):13-14.
[2]黄思诗,曹晓娜,端木千慧.故宫文创产品的营销策划分析[j].经营与管理,2020(12):54-57.
[3]刘佳欣,左宇轩,朱靖宇,李惠琳,赵婕.文化遗产的现代化传播路径探析——以“故宫模式”为例[j].科技传播,2020,12(16):66-69.
5. 研究计划与进展
（1）2021年3月12日-4月8日，共4周。收集资料，进行前期研究，翻译6000外文字符以上的专业文献,完成开题报告。
（2）2021年4月9日-4月13日，共1周。系统中正式提交开题报告。
（3）2021年4月16日-5月6日，共3周。完成论文初稿。
