1. 研究目的与意义
研究的背景：在互联网经济时代,信息的交互传递,信息到财富的转换均通过互联网来完成,移动通讯的广泛应用,移动互联网的飞速发展,为微信的发展提供了可能性与保障。微营销开始受到广大企业、商家和个人的青睐。而随着科技与新媒体的发展，传统媒体迎来了空前的机遇与挑战，传统媒体也正在与新媒体新技术融合发展，微信公众平台不断进行升级，改版和功能强化，成为传统媒体进行移动传播转型的重要平台，也成为用户进行移动阅读的重要入口。目前大部分传统媒体开通了微信公众号，并打造出各具特色的微信公众平台，接力微信推介自身品牌。
研究的目的：新时代背景下，各类新媒体形式不断涌现，媒体市场竞争日益激烈，与新媒体相比，传统媒体不论是在传播方式上，还是传播效果上都并不具备优势，会受到新媒体的冲击。传统媒体要适应新的市场环境，实现可持续发展，增强竞争实力，需要积极走传播融合发展路线，加强对新媒体的利用。微信公众号是独立于传统媒体之外的新媒体，是传统媒体在移动传播平台上的品牌延伸，而不是简单地内容搬运。通过新老媒体的营销策略对比探究，取长补短，各有其价值，更有侧重。新老融合发展与传播，更加有益于强化优势，丰富传播渠道，扩大市场，创新盈利模式，提高经济效益，创造新的发展机遇。
研究意义：通过探究，寻求媒体最适合的发展与营销道路，那就是融合之路，取其精华去其糟粕。也只有不断的创新，才能在未来媒体行业在发展中占有一席之地。传统报业利用微信新媒体进行营销，也是传统报业重回传媒中心的主要出路。
2. 研究内容和预期目标
本文以《人民日报》为例，分析纸质媒体和电子媒体的对比，以及各自的优缺点。首先从微信公众号发展的背景展开，介绍微信公众号与营销的相关理论，其次，分析传统纸质媒体的优缺点，出现的问题，再次，分析电子媒体的优缺点，存在的问题，通过问卷调查，得出一定的数据，对这些数据进行分析。最后，针对《人民日报》公众号出现的问题，结合问卷调查得出的数据，总结出解决方法以及给出自己的想法建议与想法。
通过以上的研究与分析，以《人民日报》为例，探究传统报业与新媒体融合发展的现状，以及给出一定的建议。
第1章 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文主要采用了问卷分析法，对比分析法，实例分析法，结合自己理论知识，根据人民日报微信公众平台的运营现状，发现它目前存在的问题，并提出相应的解决建议。
研究步骤：
4. 参考文献
[1]微信公众号传播特点分析[j]. 施晓亮.新闻传播. 2016(20)
[2]电视媒体官方微信公众号的运营探索[j]. 刘艺.西部广播电视. 2016(17)
[3]媒体微信公众账号的现状与发展趋势[j]. 谢新洲,安静.新闻战线.2014(09)
5. 计划与进度安排
[1] 2月24至3月9日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。
[2] 3月9日至3月16日：学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
[3] 3月17日：开题报告会，交流前期研究成果，学生在系统中提交开题报告，指导教师审阅开题报告。
