1. 研究目的与意义
研究背景：儿童职业体验馆是近几年发展起来的新兴行业，属于文化创意产业，具有原创性、高增值性和渗透性，创意产业的发展能迅速带动相关产业的发展。
人们生活水平的提高，儿童政策的开发，儿童职业体验也在悄然发展壮大。儿童职业体验馆作为舶来品近几年受到了很多投资人的关注，再加上一些体验设备厂商的吹捧，夸大其盈利能力，在2010年至2014年国内掀起了投资兴建儿童职业体验馆的热潮。但开馆后被真实的运营成本、稀少的客流、成本更低的后起竞争对手压得透不过气来，最终停业倒闭破产的情况确实愈演愈烈。
研究目的：通过对常州凤凰谷儿童体验中心的研究，提炼出当前儿童职业体验营销模式的特点、问题及发展趋势，深入研究儿童职业体验产业链的各利益端，为儿童职业体验产业链的健康发展提供实践指导。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文主要以常州凤凰谷儿童体验中心为例，通过将其与全球著名的儿童职业体验主题乐园——Kidzania和国内著名儿童职业体验馆——希乐城进行比较分析，将理论与实现相结合，对儿童职业体验馆的现状和问题进行深入地调查和奉溪，发现问题、分析问题，优化出既符合中国消费市场又符合市场发展规律的营销模式。
预期目标：通过对常州凤凰谷儿童体验馆的研究，提炼出当前儿童职业体验营销模式的特点、问题及发展趋势，深入研究儿童职业体验产业链的各利益端，为儿童职业体验产业链的健康发展提供实践指导。
3. 研究的方法与步骤
论文将常州凤凰谷儿童体验中心的市场环境、资源、消费能力与全球著名的儿童职业体验主题乐园——Kidzania和国内著名儿童职业体验馆——希乐城的市场环境、资源、消费能力进行对比，采用波特五力模型、swot等分析工具，充分分析研究对象所处的宏观环境、微观环境以及优势、劣势、机会和威胁。
基于上述分析方法和思路，本文首先对国内儿童职业体验馆的运营现状进行分析，并透过对行业存在问题的分析对常州凤凰谷儿童体验中心的环境、营销模式、资源等进行调查与研究，并与国内外著名的儿童职业体验馆对比，总结出儿童职业体验馆营销模式的特点与存在的问题，为儿童职业体验产业链的健康发展提供实践性的对策建议。其中，本文将对常州凤凰谷儿童体验中心的营销进行市场细分、确定目标市场、并对目标市场进行定位，然后从产品策略、定价策略、分销策略和促销策略进行系统的分析和论述。
4. 参考文献
[1]阿姆斯特朗·科特勒,阿姆斯特朗·科特勒.市场营销学[m].中国人民大学出版社,2007
[2]唐清建. 儿童职业体验馆还处在“成长期”[n]. 中国经营报,2011-c06(1-3).
[3]汪腾. 儿童体验馆：多元化盈利之策[n].销售与市场（管理版）,2011-02（71）.
5. 计划与进度安排
[1] 2月24至3月9日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。
[2] 3月9日至3月16日：学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
[3] 3月17日：开题报告会，交流前期研究成果，学生在系统中提交开题报告，指导教师审阅开题报告。
