1. 研究目的与意义
Fast fashion 近年来席卷全球，快消服装紧贴最新时装潮流，设计和生产过程迅速，价格便宜，受到大多年轻人吹捧。ZARA是西班牙 Inditex 集团旗下的一个子公司，尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的66%左右,在中国有良好的销售业绩。
所以本文将以服装快消行业——ZARA苏州观前街店为研究对象，研究ZARA在服装快消行业的营销，探究ZARA如何在众多的快消品牌中脱颖而出，又如何避免高档奢侈品牌的威胁？同时分析ZARA在营销中的不足之处，针对ZARA在服装快消行业的发展状况和存在的一些问题提出自己的一些建议。
2. 研究内容和预期目标
fast fashion 近年来席卷全球，快消服装紧贴最新时装潮流，设计和生产过程迅速，价格便宜，受到大多年轻人吹捧。本文以zara为例，分析zara在快消行业的营销，通过问卷调查对zara和同行业的快消服装以及和高档奢侈品牌服装做出对比，分析zara在营销过程中的优势和劣势。最后根据这些劣势，总结出解决方法同时给出自己的建议。
第1章 绪论
1.1 研究背景
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文主要采用了案例分析法，调查法，swot分析法等，结合自己理论知识和实习经验，根据苏州观前街店zara的实际情况，发现它目前存在的问题，并提出相应的解决方案。
研究步骤：
4. 参考文献
1大久保恒夫，世界最赚钱的零售店经营课. 2013（1）
2刘雷，快消品营销人的第一本书.中华工商联合出版社2015（7）
3谭长春，快消品营销与渠道管理.电子工业出版社2013（11）
5. 计划与进度安排
[1] 2月24至3月9日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。
[2] 3月9日至3月16日：学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
[3] 3月17日：开题报告会，交流前期研究成果，学生在系统中提交开题报告，指导教师审阅开题报告。
