苏宁线上线下整合营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

苏宁创办于1990年12月26日，总部位于南京，是中国商业企业的领先者，经营商品涵盖传统家电、消费电子、百货、日用品、图书、虚拟产品等综合品类，线下实体门店1600多家，线上苏宁易购位居国内b2c前三。

在当今的互联网时代，网络零售的发展对传统零售产生了重要冲击，国内零售行业景况不容乐观，多数零售企业效益大幅度缩水，一些甚至亏损严重，很多企业都在寻求新的出路。

另一方面电子商务却在近些年迅猛的发展，和传统零售企业的萧条低迷形成鲜明对比。企业面临的竞争对手已不仅仅是可见的实体企业，近年崛起的电子商务不断改进升级，在市场竞争中开始占有越来越重要的地位。

2. 研究内容和预期目标

2.1 苏宁发展模式综述；

2.2 苏宁线上下线整合营销模式综述；

2.3 苏宁线上线下整合营销模式现状综述；

3. 研究的方法与步骤

3.1 课题研究的步骤：

3.11 毕业论文选题；

3.12 毕业论文材料的收集与整理；

4. 参考文献

1李颖灏，关系营销导向对营销创新的影响研究.[j]科研管理,2012年第三期

2顾伟，互联网时代传统零售企业的转型探析.[m]上海外国语大学，2013.12.29

3刘海龙，传统零售商线上线下同品同价策略研究[j]中国流通经济，2016.2

5. 计划与进度安排

1.资料收集及前期研究：第7学期18周（2011.1.3）—第8学期第7周（2011.4.4），积极收集资料并完成前期研究工作，于毕业实习结束后返校第1周（第8学期第8周）将前期研究报告交给指导老师，并初步完成论文总体架构及初稿。期间，应通过电子邮件等方式与指导教师及时沟通、联系；

2.开题报告：第8学期8周（2011.4.11—4.15）完成开题报告，并交给指导老师；

3.论文初稿修改：毕业实习期间及第8学期8—12周，于第12周（2011.5.9-5.13）交论文初稿及英文翻译资料；