美图公司营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

截至 2015 年 12 月，我国手机用户数量己达 13.06 亿。据 2016 年 2 月中国互联网信息中心（cnnic）提供的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民人达 6.88 亿，网络普及率为50.3%；其中中国的手机网民规模已经达到了 6.2 亿，占比提升至 90.1%[1]。对每一个想在手机业或是移动互联网行业生存立足的企业来说，中国日益庞大的市场是他们纷争的主战场。国产手机厂商主打千元智能机的价格战略，跟市场中的国际品牌竞争。全球的手机生产公司和我国国内的手机公司在中国的智能手机市场上，一场没有硝烟的激战就此拉开。而在一千元手机的市场里，由华为和中兴率先发起，酷派、联想等其他厂商之后也陆续的加入到此阵营中，其代表被称为“中华酷联”。中国本土品牌借此机会重新崛起，以中低端市场为基础，努力打造品牌向高端进军，表现非常不错。

然而，中低端市场国产品牌众多，竞争非常激烈和充分，可谓红海一片。由于现在的智能手机都集成了上网、视频通讯、拍照和移动支付等诸多功能，再加上各种功能繁多的 app，智能手机在融入人们的生活同时也在改变着人们的生活方式，手机的使用提出了多样化的要求。

2. 研究内容和预期目标

一、本课题主要研究内容：

一、市场营销策略基础的理论分析

二、美图营销环境分析

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

1.文献资献法

本人采取了文献资料法，查阅与美图手机相关的大量资料，主要收集国内电子类期刊，电子产业相关书籍，电子产业相关的报纸新闻等相关资料，为本文的研究提供理论基础。

4. 参考文献

1.美图ceo吴欣鸿：如何做大“小需求”？ 孙冰 中国经济周刊 2015.11

2.美图社交野心 翟文婷 中国企业家 2015.11

3.美图秀秀创始人自述：我们的产品

5. 计划与进度安排

3月20日-3月31日：查阅相关文献资料，整合资源。撰写开题报告。

4月初至中旬：构建论文整体框架，充实内容。

4月下旬：对论文的对比分析模块做重点阐述。