FlowerPlus的微营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景

近几年，随着我国经济的迅猛发展和人民生活水平的提高，人们的生活重心早已不再是衣食住行等基本生活需求，而是将更多目光放到了生活品质和精神需求上，因此，消费升级、女性经济才成为了近两年的热词，像上海、北京、广州等一线城市的白领办公室、居家等场景中的花束犹如雨后春笋般地涌现。

与此同时，市场份额占有率第一的flowerplus花 用“以一杯咖啡的花费，把鲜花带回家”的首创鲜花订阅模式打开了市场格局。2016年是“十三五”规划的第一年，也是我国花卉产业发展的新起点、新征程。

2. 研究内容和预期目标

研究的内容

1 、微营销理论综述；

2、flowerplus营销案例简介；

3. 研究的方法与步骤

课题研究的方法

首先，本文运用了理论分析法，在分析flowerplus公司营销行为时，对国内外o2o营销模式有关的基础理论研究进行查阅，结合新中基的整体情况，进而对其营销行为进行深入研究。

4. 参考文献

[1]卫平，王新艳.互联网技术下农产品的网络营销fjl(期刊文章).农业图书情报学刊，2008(10):132, 167

[2]罗宏燕，鲁绍坤，朗云雯.基于c2c网站的农产品网络营销实现[[j](期刊文章)农业网络信息，2007(11):116-118

[3]程佳聪.农产品的网络营销现状与发展对策[[j](期刊文章).产业与科技论坛，2010 (3):51-53

5. 计划与进度安排

具体安排进度

1、资料收集及前期研究：寒假最后一周—接下来的三周时间，积极收集资料并完成前期研究工作，于毕业实习结束后返校第1周（2022.3.26前）将前期研究报告交给指导老师，并初步完成论文总体架构及初稿。期间，应通过电子邮件等方式与指导教师及时沟通、联系；

2、开题报告：实习结束返校第一周（2022.3.20—3.24）完成开题报告，并交给指导老师；