1. 研究目的与意义
由于市场经济的发展，企业市场营销观念的逐步加强，品牌定位对于企业来说起到了至关重要的作用。现代企业竞争中，企业品牌的影响力与竞争力将直接决定着企业自身的实力，是连接企业与消费者之间的纽带，对于企业和消费者都具有重大作用和意义。一个企业的产品是否有合适的品牌定位，是其今后市场的走向以及企业竞争力强弱的关键点。因此选择成功进行品牌定位策略的企业进行分析，以期能对其他企业产生借鉴意义就显得至关重要。
2. 研究内容和预期目标
通过运用国内外研究理论，分析品牌定位策略的影响因素，并对企业玛氏箭牌的品牌定位策略进行了研究，分析成功原因以及品牌定位过程中采取的对策，以期能对中国糖果行业提升企业竞争力，占领市场份额提供借鉴意义。
一、相关理论综述
（一）品牌的概念
3. 国内外研究现状
在国内，大量学者对于定位理论的含义及其应用进行了比较详细的研究，包括品牌定位的影响因素，品牌定位原则，品牌定位策略的方法等等。但目前对于糖果行业的品牌定位策略的研究还是涉及较少。
国外学者对于品牌定位的研究经历了三个阶段，分别是20世纪50年代至60年代初期的产品至上时代，20世纪60年代以后的形象至上时代，以及20世纪70年代至今的定位至上时代。此后对于品牌定位外延的研究中，不同学者提出了不同的观点。最后，菲利普科特勒提出了营销差异化的概念，这就意味着品牌定位范围可以是全部营销组合要素的一个或某个组合。
4. 计划与进度安排
2022.11.01-2014.11.30 选定毕业论文题目
2022.12.01-2022.01.18 查阅有关资料，撰写开题报告
2022.02.01-2022.04.20 继续搜集资料，以及必要的调研工作，完成初稿
5. 参考文献
[1] 〔美〕艾#183;里斯等著.刘毅志译.广告攻心战略一品牌定位.中国友谊出版公司.1991
[2]菲利普#183;科特勒.营销管理.亚洲版〔m〕,北京:中国人民大学出版社,2003
[3]金琳.定位理论国内研究综述〔j〕,当代经济,2009(02):156一x57
