1. 研究目的与意义
一个企业发展到一定程度后，针对不同目标市场和品牌经营的相对独立性，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸开发出多个知名品牌的战略计划即为企业的多品牌战略。多品牌战略在日常生活中的快速消费品行业应用最为广泛，如宝洁、可口可乐等企业。快捷酒店行业是否适用于多品牌战略我们研究的很少， 对于一个企业来讲，战略的选择和确定关乎其生死存亡，企业战略的优劣直接关乎其在行业中的地位，本文通过对行业领导者的战略研究，把握目前市场上整个行业的发展脉络，从而为行业发展提供更多的良性建议，并且帮助提升企业在国内外同行业间的竞争力。
2. 研究内容和预期目标
本文主要探析华住酒店集团多品牌战略的执行与发展情况，通过历年数据分析出其战略优势以及需要改进的方面。通过华住酒店集团的战略绩效分析，以此探求出多品牌战略是否适用于快捷酒店行业。
一、多品牌战略的理论综述
（一）多品牌战略的研究现状
3. 国内外研究现状
国内研究多品牌战略的学术论文几十万篇，但都是各成一家，没有形成一个学术流派，并且其中多数都只是在品牌营销学或市场学中进行简单的阐述。这些简单阐述中又大都选取快消行业作为研究对象，专门研究快捷酒店行业的文章还很少，其中大部分又为单一对象研究，实际意义不大。
国外研究多品牌战略的学术的著作很多，以营销大师菲利普#183;科特勒为核心的研究团队认为品牌是产品战略的主要课题，多品牌战略更是重中之重。团队通过确定三种不同的品牌架构，以找出适合企业发展的最佳战略，透过多品牌战略的执行，深刻理解每一个品牌对公司的作用，同时明确该品牌可以为消费者提供什么样的帮助。这说明国外学者研究该问题的深度和层次领先于国内。
4. 计划与进度安排
2013.11.01－2013.11.20 选定毕业论文题目
2013.12.01－2022.01.18 广泛收集有关资料，撰写开题报告
2022.02.25－2022.04.16 继续搜集资料、进行外文材料的翻译，以及必要的调查工作，撰写初稿
5. 参考文献
1、杨菁,葛松林;关于多品牌策略的几点思考[j];商业研究;2003年12期
2、白玉,陈建华;现代企业多品牌经营组织管理模式分析[j];中国建材装备;2002年03期
3、吕久琴;浅议企业的品牌战略[j];湖北社会科学;2000年07期
