苏宁品牌竞争力提升研究开题报告

1. 研究目的与意义

改革开放以来，随着我国经济的不断发展，我国的家电零售行业也在迅速的完善以及发展，在家电零售行业发展的同时，家电零售商愈发的注意到品牌在企业发展中的作用，所以如何提升企业的品牌竞争力，成为一个企业能否健康成长的关键，本文将以苏宁为例来研究中国家电零售商如何提升企业的品牌竞争力。

2. 研究内容和预期目标

本文主要通过以苏宁为例，研究苏宁在品牌竞争力提升方面所采取的措施，以及对其发展过程中的经验以及教训进行分析，从而来对我国家电零售商的品牌竞争力方面进行了解，同时提出自己相应的建议，以便于我国家电零售商能够更好的提升自己的品牌竞争力。

一、 品牌竞争力的文献综述

(一) 国内外学者对品牌竞争力的研究

3. 国内外研究现状

中国学术界自20世纪90年代以来，开始重视对品牌进行研究，研究成果主要为品牌的性质与特征、品牌发展的作用、品牌创建与保护、品牌管理与品牌设计、品牌资产价值和品牌竞争力研究几个方面进行研究。

而国外学者对品牌的研究要较早于我国，他们偏重于从品牌的性质、消费者对品牌选择的原因、品牌的创建与管理、品牌权益等几个方面对品牌进行分析。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月30日（本学期第十三周）--完成选题工作

2、2022年1月18日（本学期结束）前--完成开题工作

2、2022年4月20日前--完成初稿和中期检查工作

5. 参考文献

1， 艾丰.中国品牌价值报告[m].北京：中国经济出版社，1996.

2， 许基南.品牌企业营销策略[j].中外管理导报，2001(11)：43-45.

3， 袁军.家电连锁零售企业核心竞争力的比较研究-以国美与百思买为例[d].硕士学位论文，上海交大，2007.