品牌个性塑造的现状、问题及对策开题报告

1. 研究目的与意义

作为品牌形象的核心概念，品牌个性日益成为市场营销领域的关注重点。品牌个性的塑造成功与否直接影响着品牌资产的构建是否强大。品牌个性的塑造与企业确立市场定位、满足消费者个性化心理需求、寻找产品的差异化,以及实施营销策略和提升品牌竞争力等活动都息息相关。一流企业做品牌，三流企业做产品，如何使品牌个性与消费者自我认知达成共识，促使消费者对该品牌产品进行重复购买正是品牌个性塑造的目的所在。

当前市场上的产品已经大量出现同质化，如何使产品从中脱颖而出，本质上就是在比较自身品牌与竞争品牌。由于现下是属于买方市场，消费者的个性也随着所处的环境、地位等因素再不断地变化之中，那么企业在品牌塑造的过程中就面临着是是完全迎合消费者个性去塑造自身品牌个性，还是通过迎合部分再加上引领消费者追求品牌塑造的个性来打造品牌。

2. 研究内容和预期目标

品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一，品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同。本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境，提出解决该困难的方法。

结构如下：

一、引言

3. 国内外研究现状

1、在塑造品牌个性的过程中，大多数实践者基于自身资源及市场角度运作，

并没有抓住品牌个性的实质，往往偏离了方向。

2、消费者对品牌做出选择是因为品牌个性或某些品牌个性能反映自我概念的部分内容，而两者完全吻合是不可能的。

4. 计划与进度安排

1、2022/11/1---2022/11/23：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：品牌个性塑造的现状问题及对策研究

2、2022/12/1---2022/12/31：检索有关方面的资料通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。

3、2022/1/19---2022/3/19：撰写提交论文初稿。

5. 参考文献

[1] 周丽永，品牌个性塑造，江苏商论，2011

[2] 李建利，基于消费者自我概念塑造品牌个性理论研究，现代商业，2014

[3] 蓝燕玲 / 黄合水,品牌个性的测量、塑造及作用,广告大观，2012