1. 研究目的与意义
微信自2001年面世以来，已经成为了人们即时通讯的重要工具之一。随着微信用户的迅猛增长，微信营销随之应运而生。微信营销是移动互联网时代下的新型营销方式，具备营销成本低、潜在客户群大、营销定位精准、信息交流及时、信息传播有效、营销方式多样化等优势，已经成为企业日益关注和重点运用的营销模式。而电商在经历了井喷式的迅速发展期后，现在面临着流量成本高昂、毛利率低、同质化严重等问题，许多电商也瞄准了微信这一新平台，新型的微信电商模式应运而生。因此，对于移动互联网时代下电商的微信营销策略进行分析，将具有重要的理论和现实意义。
2. 研究内容和预期目标
移动互联网时代下电商的微信营销策略分析-以#8220;1号店#8221;为例
一、相关概念
（一）营销传播学的基本概念
3. 国内外研究现状
从传播学的角度来看，微信营销属于即时性营销。即时性营销是指通过对即时通讯工具的使用，在更加细分的市场或产品区域内，对特定的顾客群体进行营销信息的密集传播，以期达到高效的营销效果。与病毒式营销不同的是，即时性营销会因客户的特殊身份持续地对企业的产品进行宣传，这不但缩短了顾客适应产品的时间，还节省了企业推广的时间与费用。可见，在现代营销学领域中，营销效果的优劣不但与营销策略的选择有关，也越来越依赖于营销模式和营销载体的创新，尤其在市场竞争激烈演化的今天，时效性在营销体系中的位置变得不可或缺。正因为在这种大环境下，微信营销才得以迅猛发展。
4. 计划与进度安排
一、按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
二、在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
5. 参考文献
[1]陈艳华, 吴中. b2c 网上超市创新商业模式研究-以 1 号店为例[c]//2011 年全国电子信息技术与应用学术会议论文集. 2011.
[2]张艳. 传播学视角下即时性营销模式与战略实现以微信营销为例[j]. 中国出版, 2013 (16).
[3]程小永.电商行业的微信营销[n].中国图书商报,2013-05-24,(8)
