品牌定位策略分析—以龙湖地产为例开题报告

1. 研究目的与意义

品牌定位是营销战略的关键，成功的品牌建设离不开精准的品牌定位。

现在的消费者日趋理性，企业只有在消费者对品牌有着高度认可度的情况下，才可能把消费者发展成为企业的忠诚顾客。

现如今，消费者对房地产的诉求已经远远不止满足于居住，很大程度上消费者已经开始把房地产作为一种对财富进行保值和升值的重要手段。

2. 研究内容和预期目标

研究内容： 1.品牌定位的含义和品牌定位的具体策略 2.以龙湖地产为例的分析企业如何如何进行品牌定位 3.分析龙湖地产品牌建设的现状和龙湖地产现今的品牌传播的策略 拟解决的关键问题： 1. 分析现在龙湖地产品牌定位过程中的现状和问题 2. 希望能够为房地产开发企业系统的塑造房地产品牌及其实施品牌战略提供一些思路、方法和建议。

3. 国内外研究现状

著名的营销学家菲利浦#8226;科特勒认为品牌在本质上就是企业对消费者做出的关于产品的特性、利益、和服务质量的一种承诺。

企业应该将创造品牌价值作为营销策略的重点。

现在，意识到品牌的战略性意义的企业逐渐增多,品牌逐渐成为企业整体产品的一个重要组成部分。

4. 计划与进度安排

2022.11.23－2022.1.18，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，结合市场营销所学的相关知识完成开题报告初稿，上交导师查阅； 2022.1.19－2022.3.19，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料； 2022.3.20－2022.4.20，修改初稿，中期检查； 2022.4.21－2022.5.10，在老师指导下修改论文直至最终定稿，提交外文文献及译稿，填写指导周记和相关表格，提交各项材料； 2022.5.11－2022.6，仔细阅读已完成的论文及相关资料以备论文答辩。

5. 参考文献

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