1. 研究目的与意义
从1987年中国开始运营900mhz模拟移动电话业务至今的近20年时间内，中国的手机产业发展十分迅速。
截至2008年，中国的手机用户已经达到了将近4亿之多，中国成为全国最大的手机市场。
oppo手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。
2. 研究内容和预期目标
本文的主要思路具体表现在三个方面，第一是针对近几年OPPO手机在国内市场和国外市场的发展状况对其营销的策略进行具体的研究；第二是对OPPO手机自身的优势和仍旧存在的问题分别进行详细的研究；第三是在前两个研究的情况下提出一些能够改进OPPO手机的营销策略的方案，与此同时也可以强调出OPPO手机对国产手机市场营销的一些启示。本文分为五个部分，第一部分是引言，第二部分是OPPO手机的营销策略分析；第三部分是OPPO手机的优势和存在问题分析；第四部分是改进OPPO手机营销策略的措施；第五部分是结语以及一些建议。
3. 国内外研究现状
OPPO手机作为国产手机的代表，在这几年的发展越来越好，逐渐成为国产手的#8220;领袖#8221;。苹果的市场份额从2015年1月到2016年5月呈下降的趋势，但总体还是排在了第一位。而小米则在去年1月一直下降到了今年5月，总体情况并不算乐观。三星的市场份额遭到了国产厂商们的蚕食，排名也掉出了前三。而OPPO手机却呈持续上升的趋势，估计和这家企业出色的营销手法脱不开关系。研究机构CounterPoint发布的报告显示，2016年全球销量前五的手机品牌中，中国品牌占到三席。在印度，中国手机厂商的市场份额已经超过50%，在非洲已经超过40%，在欧洲市场也超过了20%。苹果、三星长期霸占全球手机市场之后，华为、OPPO、vivo、小米等品牌的崛起使得国产手机认可度大增，在国外也备受追捧，成绩斐然。
4. 计划与进度安排
一、研究目的：通过对OPPO手机近年的营销状况和所采用的营销战略进行分析，研究并指出OPPO手机营销战略中的不足并提出一些战略性的建议二、拟解决的主要问题：1、OPPO手机的一系列营销策略2、OPPO手机在发展过程中存在的问题3、对OPPO手机营销策略中不足的地方进行改进三、研究方法：文献查询法等。
5. 参考文献
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