零售商自有品牌购买意愿研究——以欧尚集团常州永宁店为例开题报告

1. 研究目的与意义

现在，国外零售商自有品牌发展已经比较成熟，不仅所占市场份额在逐年增长，并且增长速度远远超过制造商品牌增长率。但是在我国，自有品牌不仅种类比较少，市场占有率也极低，至2013年我国自有品牌的市场占有率仅仅只有3%。与此类似，2014年，欧尚在国外的自有品牌市场份额可以达到50%左右，但是在中国大陆地区的市场份额仅有%。本论文将以欧尚常州永宁店食品杂粮部门为例，讨论影响欧尚自有品牌购买意愿的影响因素并给出相应的建议。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：欧尚自有品牌发展现状及影响其购买意愿的因素

拟解决的关键问题：欧尚自有品牌市场份额较低的现状

写作提纲：

3. 国内外研究现状

国外研究现状

hoch（1996）唯一可以遍布整个卖场产品种类的品牌；唯一零售商可以完全决定行销方式，存货规划等决策的产品；必定放在最醒目的货架，且不需支付上架费用，可以将产品价格折让的部分100%转嫁到消费者身上的产品。

koskinen（1999）自有品牌是由零售企业拥有的品牌，并通过独家或有控制的渠道进行分销。

4. 计划与进度安排

2022.12-收集、阅读、整理资料；

2022.1完成开题报告；

2022.2-2022.4-完成初稿；

5. 参考文献

1]梅雪.基于品牌信任的消费者自有品牌购买意愿研究[d].大连：东北财经大学，2010

[2]芮振.零售商自有品牌购买意愿的影响因素研究[d].南京：南京理工大学，2013

[3]冯建英，穆维松，傅泽田.消费者的购买意愿研究综述[j].现代管理科学，2006（11）：7-9