1. 研究目的与意义
现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段，形象力已经越来越受到重视。名人代言是市场中最为有效的营销工具之一，包括娱乐明星、行业专家、典型消费者和卡通人物等都可以作为产品代言人进行品牌推广活动。单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄，必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象，不仅给产品制造商带来了滚滚财富，也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素，因此备受关注。所以我选择了#8220;名人代言对品牌形象的影响分析#8221;这个题目，以此来深入探讨。而且通过补充、完善了有关名人代言的相关研究，将名人代言对品牌形象的影响路径具体化，探讨通过品牌联想和品牌态度两者对品牌形象的传递机制，为品牌形象的影响补充了相关的理论基础。
2. 研究内容和预期目标
本文主要在营销中，名人代言是否会影响企业品牌形象？如果有影响，那么名人的哪些特质会影响品牌形象，又是如何影响的？解决名人代言的选择问题。（以xx等企业为例）。
提纲如下：
3. 国内外研究现状
国内理论界认为名人作为一种信息源，其自身的可信性和吸引为对广告效果有着显著的影响，可以帮助消费者快速的形成对产品的记忆、回忆和识别。并且代言人的可靠性能够有效的引起消费者的注意，提升消费者的广告态度，增强购买意愿。曹琳，孙曰瑶（的《名人代言的品牌经济学分析》从经济学的角度去分析，名人代言给消费者带来的选择成本和需求量的变化，以及分析了名人代言的条件。他认为名人是通过自身的形象与代言品牌相结合，形成一个整合的形象，从而改变了消费者对品牌的信任度和认知度，从而改变了消费者对品牌选择所需的成本和需求函数，最终市场表现。
国外的学者偏向于研究名人代言对品牌形象的影响机制。
4. 计划与进度安排
2022年11月01日－2022年11月20日 选定毕业论文题目
5. 参考文献
[1]孙曰瑶，刘华军. 品牌经济学原理[m]. 北京：经济科学出版社 （2007）
[2]刘华军. 中国制造业转型的品牌定价权模型与品牌战略模式[j]. 当代财经，2010，(8)74- 80.
