企业微博营销策略探析–以小米公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

国外对于微博的研究集中在推特上，推特作为一个已经覆盖了全球一百多个国家的社交软件，有着广大的用户基数和广泛的用途。

国内微博的迅速发展及走红，很多企业创新而成功的微博营销方式，使得越来越多的企业意识到这一新媒体营销的巨大作用，但是国内并没用对其系统而全面的研究，也没有一个标准的评估评价体系，更没有一套放之四海皆行之有效的指导方法，所以我选择微博营销作为选题，选取在微博营销方面较为成功的小米公司为研究对象，试图通过对国内外关于微博营销研究的现状、微博营销的概念、定义、方法以及小米公司具体的微博营销案例的优劣势分析，得出相关的结论，为计划实施微博营销的企业确立基本框架，提供参照和指导。

2. 研究内容和预期目标

首先，根据国内外现有的文献和研究，国外的是有关推特的研究，国内的是有关微博的研究，总结提炼出关于推特和微博的研究现状。

其次，从一些基本理论出发，微博营销的定义、特点和方法，然后结合国内企业微博营销的现状，总结现有国内企业微博营销存在的一些问题。

接着，结合小米公司的微博营销环境（包括宏观和微观）、现状以及小米具体的微博营销策略与其他营销策略的对比，综合分析小米公司微博营销策略的特点和缺陷。

3. 国内外研究现状

eun sook kwon, yongjun sung发布的follow me!global marketers#8217;twitter use（2011）研究推特在全球企业对于推特的营销应用。

suzan burton, alena soboleva发布的interactive or reactive? marketing with twitter（2011）研究不同的组织如何应用推特进行营销。

eric w.k.see-to,pablo alejandre del rio,kevin k.w.ho发布的social media effects in virtual brand communities:the case of facebook and twitter(2016)研究用户参与在线社交网络的意图以及在线社交相互关系可能产生的潜在利益。

4. 计划与进度安排

研究方法:定性（文献综述法）和定量（内容分析法）

撰写方案：

一、引言

5. 参考文献

[1] eun sook kwon,yongjun sung: follow me!global marketers#8217;twitter use[j].journal of interactive advertising,2011,(1):4-16

[2] suzan burton, alena soboleva: interactive or reactive? marketing with twitter[j]journal of consumer marketing,2011,(7):491-499

[3] eric w.k.see-to,pablo alejandre del rio,kevin k.w.ho[j]international journal of systems and service-oriented engineering,2016,(2)