植入式营销的应用分析——以爱奇艺网综为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络技术的飞速发展，网络媒体逐渐成为面向大众传播的重要渠道，形成新的流行趋势。

而与此同时，植入式广告作为新兴的广告表现形式,在网络媒体中又有了全新的发展,成为网络广告传播中的后起之秀。

相较于传统广告，植入式营销更符合网络媒体的媒介特点与传播特性，而网络环境又给植入式营销带来了新的活力，为了更好的研究二者关系，让植入式营销助力网络环境，带来最大化的营销效果，网络环境开启植入式营销新玩法。

2. 研究内容和预期目标

摘要：本文以爱奇艺网综作为研究载体，重点以爱奇艺爆款网综《奇葩说》、《偶像练习生》、《中国有嘻哈》、《奔跑吧》作为分析样本。

对植入式营销的发展现状、表现形式及特点、效果分析、植入式营销优势与劣势、未来发展等四个方面进行分析探讨。

为网络媒体环境与植入式营销的共同发展做出有价值的参考. 正文如下：第一部分：植入式营销的背景及概念第二部分: 新媒体环境背景下，植入式营销的发展现状第三部分：以爱奇艺为研究载体，开展具体分析。

3. 国内外研究现状

第一、植入式营销的发展已经有近十年的过程。

一开始只有少数大牌电影、电视剧和电视广告才能被商家选中植入广告，但随着互联网发展，网络媒体打破了传统植入式营销受时空、时间限制的缺点，新型的植入式营销在网络媒体中迅速崛起，覆盖了网综、网剧、网游等热门网络传播形式。

到现在基本上每部网综都有广告植入，这种规模化的发展，更增加了植入式营销的发展速度。

4. 计划与进度安排

1、2022/10/10---2010/10/30：检索自己感兴趣的资料，与指导老师沟通交流，确定选题：植入式营销的应用分析--以爱奇艺网综为例 2、2022/11/5---2022/11/30：检索有关网络媒体及植入式营销的资料，再根据现状进行调整，梳理出论文撰写思路。

通过对资料的分析，写出开题报告并通过指导老师的审核。

3、2022/12/20---2022/4/30：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：2022/12/29---2022/1/15：写出第一部分植入式营销的背景及概念，梳理国内外的概念定义和理论研究2/10---3/5： 写出第二部分新媒体环境背景下，植入式营销的发展现状3/20---4/20：写出第三部分以爱奇艺为研究载体，结合资料对爱奇艺爆款综艺具体分析植入式营销的四个方面：表现形式及特点分析、表现效果分析、植入式营销优势与劣势分析、未来发展。

5. 参考文献

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