1. 研究目的与意义
近年来，随着服装快销品牌的兴起，竞争激烈，采取的营销手段各有千秋。
饥饿营销在这其中占据一席之地，可往往收获了销量却失了口碑。
本课题主要基于饥饿营销策略下来研究消费者行为，旨在找出一种“最好的方法”，使企业在获利的同时获得名誉，使消费者在努力购得千金难求的联名品牌的同时能够获得更多的心里满足
2. 研究内容和预期目标
一、绪论（一）研究背景（二）研究目的（三）研究意义二、文献综述 （一）消费者购买行为理论研究1、消费者购买行为的界定2、消费者购买行为模式（二）消费者感知价值理论的研究分析1、感知价值理论的概念和内涵2、感知价值维度模型的理论研究（三）外部刺激因素对感知价值的理论研究（四）饥饿营销的理论研究1、饥饿营销的概念界定2、饥饿营销的特征（五）顾客感知价值对消费者购买行为影响关系的理论研究三、“KAWS与优衣库联名事件”简介1、优衣库公司简介2、KAWS简介3、“KAWS与优衣库联名事件”介绍四、“KAWS与优衣库联名事件”中饥饿营销策略存在的问题（一）在消费市场上运用饥饿营销策略存在的问题（二）“KAWS与优衣库联名事件”中饥饿营销策略存在的问题五、针对饥饿营销策略运用中存在的问题的建议六、启示
3. 国内外研究现状
随着时代的进步与发展，市场竞争也愈发激烈,为了更快更多获得市场占有率与赢取利益，企业不得不采用各种营销手段。
目前，市场上的营销手段也是层出不穷。
其中,饥饿营销的策略在市场中的运用虽然为数不少,但作为发展中国家的中国，“饥饿营销”策略的运用却不尽人意,如“中国茅台酒”，他想以此种营销策略获利,限制给经销商的产品量，而经销商将计就计，宣称购买茅台酒的顾客须提前预定并在消费者身上大赚了一笔，而“中国茅台”并未真正获利。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师；5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
[1]. 《营销管理》(美)菲利普.科特勒、凯文●莱恩●凯勒[M]2012年第十四版[2]. 《定位》(美)阿尔●里斯与杰克.特劳特[M]2009年版[3]. 《整合营销传播》(美)唐.舒尔茨[M72005年版[4].《乌合之众:大众心理研究》(法)古斯塔夫.勒庞[M]2010年版[5].《参与感》雷军,黎万强[M]2014年版[6].《自营销》(美)亚历克斯.博古斯基、约翰.温莎[M]2012年版[7].《需求》I美]亚德里安●斯莱沃斯基、卡尔.韦伯[M]2013年版
