基于interbrand评估法的老字号品牌价值评估及发展研究—以云南白药为例开题报告

1. 研究目的与意义

理论意义：

丰富品牌价值评估相关的理论研究，完善和改进品牌价值评估方法。

由于国内品牌价值评估起步较晚，评估方法不成熟，在很多资产评估案例中往往不能争取有利形势而陷入被动局面，其中最为普遍的是由于品牌价值评估方法的不科学而没能形成健全的体系，使得其品牌的真正价值并不能被体现出来。老字号品牌价值评估在资产评估行业还是一项新鲜业务，我国评估行业发展了几十年，仍没有形成专门用于老字号的品牌价值的评估模型，也没有合理的方法和科学的理论体系。本文的研究以 interbrand 品牌价值评估模型为蓝本对老字号品牌价值进行评估分析和发展规划，通过分析该模型并深入研究确定相关参数的选取，为更灵活的使用该模型起到一定的作用，也为老字号品牌评估提出了一种新思路，丰富了老字号品牌价值评估的理论体系。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文选择老字号药企云南白药作为研究对象，通过分析老字号特点以及品牌价值构成，构建一个基于interbrand模型的老字号医药品牌价值评估模型，使得该模型能够全面准确地评价老字号医药品牌的内在价值。

本文的研究内容具体包括以下六个部分：

3. 国内外研究现状

1. 品牌

国内：

葛闻华（2006）认为，品牌是指消费者在使用产品的过程中，因为获得了产品的使用价值而产生了满足感，进而对该品牌产生了认可和依赖。

4. 计划与进度安排

第七学期（第8-9周）：确定选题并提交

第七学期（第10-12周）：撰写，提交并修改开题报告

第七学期（第18-20周）：撰写，提交论文初稿和中期检查表

5. 参考文献

1.interbrand评估法在_老字号_品牌价值评估中的应用_曾敏婷

2.基于interbrand模型改进的老字号餐饮品牌价值评估研究_付霖燕

3.基于interbrand评估法的老字号酒企品牌价值评估_张莹