1. 研究目的与意义
（1）选题的理由：近年来，科技进步，电子商务崛起，网络营销模式迅速发展，服装行业传统的市场营销模式受到了巨大的冲击，人们开始进入互联网的时代。
在智能移动终端越来越普及，大数据系统越来越完善，传播媒介越来越多样化的情况下，网络购物成为一种趋势。
o2o模式作为新兴的电子商务网络营销方式，在国内掀起了热潮。
2. 研究内容和预期目标
本文以服装行业为例，在o2o模式的基础上，通过查阅相关文献资料，分析国内服装行业的现状，结合服装品牌成功的管理案例，主要讨论商家在o2o模式营销中，实际运营操作时采取的方法以及会遇到的问题，并为企业提供相应的解决方案和可行性优化建议，以期企业在未来能得到更好的发展。
研究内容：（1）介绍国内外服装行业o2o模式的现状。
（2）介绍关于电子商务网络营销、o2o模式的理论。
3. 国内外研究现状
经济的发展带动生活水平和消费水平的提升，人们对生活品质的追求不断提高，服装行业市场需求增大。
服装行业受时尚潮流的影响，更新换代快，可复制性强，进入门槛低，因此众多中小型服装企业纷纷涌入市场，竞争日愈激烈。
国内外知名品牌的压力、销售渠道的变化、电子商务兴起、信息量增加、价格透明化等因素，对传统服装行业造成了巨大的冲击。
4. 计划与进度安排
本文通过查阅收集与电子商务、网络营销、o2o模式、服装行业现状、市场营销策略、消费者心理、新媒体传播方法、微营销等方面相关文献资料，参考前人研究的资料，并融入自己对服装行业o2o模式的看法，形成这篇论文。
设计思路：提出问题、分析问题、提出可行性解决方案。
运用与网络营销、市场营销相关理论，综合服装行业网络营销现状，提出服装行业在实施营销方案时的策略，会遇到的问题，并给出相应的解决方案。
5. 参考文献
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