1. 研究目的与意义
随着科技日益的进步、社会经济的高速发展，手机已经成为当代人们必不可少的工具。
下到几岁小孩，上到七、八十岁老人。
都对手机#8216;情有独钟#8217;。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
主要的研究内容：首先从大学生手机市场的消费类型为切入点，探求大学生的消费心理，对大学生手机消费行为的特点进行调查和分析。并在分析的基础上找出目前大学生手机消费行为中存在的共性。然后将大学生按照不同的消费心理、行为，进行分类。并针对其每一个消费类型进行不同的对策研究
二、写作提纲
3. 国内外研究现状
经过二十多年的快速发展,中国已经成为世界上最诱人,最有利可图的市场,特别是在加入WTO 以后,越来越多的国外企业涌进中国。据报道,世界500 强的大多数已经进入中国。这些企业的到来增加了就业机会和政府的税收,同时使国内企业面临更加激烈的竞争。如何在竞争中生存下来并变得更加强大是国内企业要面对首要任务。近年来一些企业像新飞,长虹,TCL 等在竞争中生存了下来,一些企业像海尔,长虹甚至打进国际市场。
国产手机的市场营销，处于一个营销策略不尽完善、营销手段单一以及市场占有率低下的尴尬局面。首先，适应我国市场发展特征的国产手机营销策略尚未确立。目前，面对国外手机全面占有国内市场的不利局面，各生产厂商没有形成统一的协作互助体系，而是各自为战，为争夺所剩无几的市场份额进行激烈的竞争。但是，无论是产品知名度、性能还是营销理念上，与世界知名品牌相比，还存在较大的差距，因此，仅凭一己之力是难以实现拓展市场、抢占份额的目的。其次，借助于电视媒体开展近乎疯狂的广告营销。较具代表性的手机品牌如金立和OPPO。其中金立手机花巨资力邀天皇巨星刘德华为品牌代言;而OPPO的广告更是占据了国内收视率名列前茅的电视节目，诸如湖南卫视的《快乐大本营》与《天天向上》，江苏卫视的《非诚勿扰》，东方卫视的《中国达人秀》等等。对于诞生近8年的手机品牌，在广告宣传方面如此巨大的投资，无疑会成为企业巨大的负担。如今，OPPO手机在市场营销上的砸钱行为已深陷骑虎难下的危局，一旦停止这种高投入的宣传，就会造成市场占有率的萎缩，即使是想适当降低营销成本也实属不易。第三，市场占有额度过于低下。通过对手机销售场所的走访与调研不难发现，营业场所的最佳位置都被三星、iphone、飞利浦或诺基亚占据，而国产手机则被摆放在不显眼的位置，极易成为#8220;被人遗忘的角落#8221;，致使国产手机处于#8220;陪太子读书#8221;的尴尬地位。
4. 计划与进度安排
撰写方案：
第一部分：阅读相关的文献以及书籍，明确选题的目的和意义
第二部分：确定手机消费市场，大学生消费心理以及大学生手机消费行为之间的联系，进行系统划分。
5. 参考文献
[1]马芙玲;;浅析大学生消费特点及存在的问题[j];商场现代化;2006年27期
[2] 程明明;唐纯;卢艳蕾;;大学生手机消费影响因素的研究[j];时代经贸(理论版);2007年04期
[3] 刘宝明;当代大学生消费行为现状分析及问题研究[d];大连理工大学;2008年
