大学生旅游市场营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着人们生活水平的不断提高，物质生活在不断提高，互联网的发展，因此人们萌生了:#8220;世界那么大，我要出去走走。#8221;由此旅游业的市场正在不断扩大，旅游业与人们的生活密切相关，旅游业正逐渐成为国民经济的支柱型产业，旅游业的发展带动了经济的增长。目前很多国家都将旅游产业的发展放在经济发展战略的优先地位予以考虑。尤其是新一代学生们在经过一连串紧张压抑的高考应试教育后，逐渐择优走进各高校学府。而迎接他们的便是活力飞扬，精彩四溢的大学生活。当学生们从高中学习环境紧绷、课业繁重、应试压力强大瞬间投奔到学习环境自由、课业轻松、压力小的大学生活中，其个体的冒险精神需求、接触新事物的心理需求、人际交流的需求以及消遣购物的需求等正日益随着大学生活的开展而逐步的提高，但如何才能满足这些需求呢？这便诱发了大学生旅游市场的产生。尤其是各高校班级和社团、学生会间的联谊及交流活动，以及迎新活动和毕业纪念等等，进一步促使大学生旅游市场的扩大。基于此，本文针对学生旅游市场的资源和现状，结合学生的消费特点和群体优势，对学生旅游市场开发策略做出了一些尝试性的策略，并力图构建行之有效的学生旅游市场对策体系。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：大学生旅游市场营销策略分析

解决的关键问题：1.大学生旅游市场的特点。

2.大学生旅游市场存在的问题。3. 大学生旅游市场的营销策略有哪些。

3. 国内外研究现状

国外的大学生旅游市场：

fiyto，即国际青年旅游组织联盟提出，大学生旅游市场从属于青年旅游市场一部分，青年旅游市场已占世界旅游市场的1/5,而且有望很快达到1/4。然而,长期以来,由于青年群体收入不高,消费水平低,因而世界各国旅游业界对青年旅游市场缺乏认真深入地研究,且研究的现状远远落后于青年旅游的现实。同时国外青年旅馆的发展历程为我国旅游业的发展提供了一条新思路。据研究，青年旅馆(youth hotel) ,也被称为#8220;学生旅馆#8221;或#8220;背包客旅馆#8221;等,最早出现于德国。经过80多年的发展

目前世界上青年旅馆的数量已达到4000 多家,从单一的住宿形式发展成为一个系统的网络。青年旅馆是以青少年为主要的服务对象,具有适合青少年性格的特点。通过向住客提供便利、卫生、廉价的住宿服务来推动自助旅游的发展。对于大学生旅游市场来说，无疑是最便利、快捷、低廉的硬件设施。据国外的一份调查资料显示在世界各旅游目的地，青年旅游者在全体旅游者中的比例为：美洲42.9%，欧洲49.0%，亚洲38.7%，大洋州34.0%。尽管不少业者认为在青年旅游者中至少有半数是青年学生（主要是大学生），但目前却尚未有令人信服的数字。不过，国际青年旅游联合会秘书长彼德.德琼曾提出青年大学生作为一支旅游生力军的地位不容忽视。青年旅游者的消费事实上属于中高档，旅游周期长，又具有高度的环保意识和勇于探索精神；从人均消费讲，其创造的经济效益远大于那些进住星级宾馆的#8220;高档旅游者#8221;。因而青年旅游市场发展将居领先地位。

4. 计划与进度安排

研究计划：

（一）准备工作阶段

通过自身体验以及通过书籍、网络等渠道搜集资料，分析总结并确定研究范围和研究方法，对文献资料进行初步归纳总结。分析国内大学生旅游市场的现状，重点了解大学生旅游市场发展存在的问题及解决的营销策略。

5. 参考文献

[1] 蔡加珍.试论学生旅游行为和消费选择模式[j].北京第二外国语学院学报,2002.

[2] 杜江.中国大学生旅游市场研究[m].西北大学出版社,2006.

[3]程玉桂,艾军,陈晓繁.当前大学生消费行为特点与消费市场分析[j].商场现代化,2006.