网络购物消费者行为影响因素分析及其营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

互联网时代，市场瞬息万变，数字技术快速发展、渠道和设备激增、消费者的消费行为不断变化，网络购物消费近几年发展迅猛，快速崛起网购新生代。

截至2017年6月，我国网络购物用户规模达到5.14亿，相较2016年底增长10.2%；手机网络购物用户规模达到 4.80 亿，半年增长率为 9.0%，使用比例由63.4% 增至 66.4%。

另有数据表明，我国网络购物有很大增长空间，不可忽略未来互联网对人们生活的和社会的影响。

2. 研究内容和预期目标

1.研究内容（1）、网上购物现状及其趋势。

主要介绍我国的网络发展和消费者网上购物的现状、趋势，以及阐述在网上购物过程中存在的问题。

（2）、对网上购物的消费者行为进行分析。

3. 国内外研究现状

l、国外研究的历史、现状迈克尔.r.所罗门michael .r. solomon 融合了最新的消费者行为学研究方法和研究成果，结合了5 联网技术对消费者行为产生的深刻影响，还特别强调跨文化消费者行为研究的最新成果，从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。

20 世纪80 年代，得益于行为科学、心理学以及社会学等研究方法，消费者行为研究开始突破主流经济学藩篱，逐渐发展成为一门独立的应用经济学新学科。

judy strauss adel el-ansary (2004 年)在论著《e marketing》中详细分析了电子商务环境下消费者行为的特征，以及消费者在电子商务环境中消费所面临的担忧，并指出要解决这个担忧必须统筹安排、全面解决。

4. 计划与进度安排

1.2022年11月10日(本学期第十周) 前一一完成选题工作2.2022年11月30日(本学期第十三周) 前一一完成开题工作3.2022年3月18日(第八学期第三周) 前一一完成初稿和中期检查工作4.2022年4月30日(第八学期第九周) 前一一完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作5.2022年5月25日(第八学期第十三周) 前一一完成答辩环节工作，成绩发布6.2022年6月20日(第八学期第十七周) 前一一完成院级优秀毕业论文评选工作7.2022年6月10日一一6月30日(第八学期第十八周)一一各系完成论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。

5. 参考文献

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