诺基亚营销战略失误分析开题报告

 2021-08-08 10:36:29

1. 研究目的与意义

研究几年前针对手机市场未来发展的趋势,诺基亚公司采取了哪些营销战略。

根据这几年手机市场的发展情况,分析诺基亚公司的营销战略失误。

针对市场,分析诺基亚营销战略的得失。

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2. 国内外研究现状分析

国外的研究重点是在北美和欧洲市场上,认为诺基亚是忽视北美市场尤其是美国市场,对苹果和安卓的发展没有太关注。还有一部分认为是诺基亚没有赶上潮流。而且诺基亚对于塞班系统的坚持也是它营销战略的重大失误。国内的研究还是比较落后的,对于诺基亚的战略的分析主要集中在价格、产品、供货渠道和促销方面,由先前的本土化很好,到现在的矛盾日益凸显。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:1)手机市场环境的分析,主要是国内方面。

2)应对市场变化时,诺基亚的营销战略的变化。

3)竞争对手应对市场变化时采取的战略。

4)市场的反应:即诺基亚的业绩,产品市场占有率,股市情况等。

5)诺基亚营销战略失误的得失。

6)从诺基亚营销战略失误中我们得到的启示。

计划安排:

时间进度 计划

第1-2周 明确选题要求,收集论文相关资料,填写开题报告

第3-6周 分析所收集的资料,将资料分类整理,做初步筛选,撰写并提交写作提纲

第7-10周 根据提纲,完成论文初稿

第11-12周 修改论文,形成定稿

第13周 完成答辩提纲,随时准备答辩

4. 研究创新点

根据诺基亚这种大公司营销战略失误的分析,让企业明白再大的公司在市场面前都是小公司。要时刻了解市场变化的趋势。

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