1. 研究目的与意义
阿迪达斯（Adidas）从1948年正式成立品牌至今，一直秉承为每位运动员提供最好的鞋、impossible is nothing的企业理念，生产出高技术、高质量的产品服务于全球阿迪从当初的小企业规模发展成如今的全球化品牌，其中阿迪人的品牌营销策略是功不可没的。尤其是在网络时代的今天，他们也能及时应对各种变化，把品牌推广做的恰到好处。阿迪达斯品牌得以如此知名应当不仅由于阿道夫得斯勒对体育市场的敏锐洞察力，更因为1936年德国柏林奥运会选手欧文斯的选择，他选择了阿迪达斯的钉鞋，结果他连夺四枚金牌震惊了世界，从此，阿迪达斯的品牌知名度得到了前所未有的提高。随着全球化经济的发展，各种体育用品品牌如雨后春笋般冒了出来，比如耐克、锐步，还有中国本土品牌李宁、安踏、特步等后起之秀，同行竞争日趋激烈，客户群体日渐成熟，同类品牌竞争加剧、产品开发日趋同化，耐克已经超越了阿迪达斯变成了全球第一大体育同品牌。
意义：本文从阿迪达斯品牌营销策略的现状进行分析，找出其品牌营销的不足之处，讨论Adidas在市场营销中存在的问题，并提出解决这些问题的措施，从而将阿迪达斯品牌推广到更深、更高、更远的层次，取代耐克成为全球第一大体育品牌。2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1.分析阿迪达斯品牌营销的现状与优劣势
2.找出阿迪达斯营销策略的不足之处
3. 国内外研究现状（文献综述）
所谓品牌营销，是指通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。
品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
杜啸（2014）等人在《运动品牌营销策略研究》中将运动品牌定义为：运动品牌，是一种得到社会认可的，具有较高的知名度、高收益、高价商标并名列前茅的产品。在当今时代，中国乃至世界都不断地发展相关的运动品牌，市场竞争尤为激烈，所以，在这样的前提背景下，制定科学、合理、有效的运动品牌营销战略，是推动运动品牌产业能否继续完善和发展的重要保障。
4. 研究方案
研究内容：
本文主要研究了阿迪达斯品牌的发展现状，研究了阿迪达斯品牌自身的独特之处和优劣势，分析并找出了现有营销策略的不足之处，提出相应的解决方案。
研究方法：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1.查阅阿迪达斯品牌营销策略的相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2.根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
