1. 研究目的与意义
近几年来，随着国内经济的迅速发展，国民消费水平提高，以前的星级酒店以及社会家庭旅馆逐渐不适应消费者的需求，能够满足大部分消费者简洁化生活方式追求的经济型酒店日益受到欢迎，得到了迅猛发展，酒店规模和数量都在逐年的递增，近几年来在我国迅速发展起来的经济型酒店有：如家快捷酒店、汉庭酒店、七天连锁酒店、格林豪泰酒店等等。但在互联网迅速发展的今天，经济型连锁酒店如何在品牌、客源以及质量上持续发展，还需要在营销策略上做出努力。在这个背景下，本文选择如家酒店为例，着重对互联网环境下如家酒店的营销策略进行研究，具体分析如家酒店网络营销策略的制定，找出其中的优点以及不足，并提供相应的建议。
经济型酒店在我国是一种较为新颖的酒店经营业态，以如家为代表的经济型酒店从2007年起进入急速扩张期，经融危机带来的影响逐渐淡化后，如家又进入新的高速增长期，已成为中国最大的经济型连锁酒店，如家酒店的高速发展为经济型酒店的发展创立了一个方向标，使得经济型酒店在此后的几年中成为了酒店业的全新增长点。如家酒店对于中国经济型酒店的发展起到了非常重要的作用，领导中国经济型酒店在经融危机过后更加飞速的发展。如家酒店的成功与它实行的各项有效的营销策略有着密不可分的联系，尤其是在互联网迅速发展的今天。因此，分析如家酒店的网络营销模式，总结其营销策略特征，针对其存在问题提出营销策略的相关建议，为我国本土其他的一些经济型酒店在当今的发展提供一定的参考。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文的关键问题是旨在通过对下列问题进行探讨，对互联网环境下如家酒店的营销策略进行分析，总结其中存在的问题，并提供相应的建议
（1）介绍经济型酒店及网络营销的相关理论；
（2）如家酒店的swot分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着我国经济的高速发展和假日经济引发的国内旅游的升温，巨大的商务和旅游客流对于我国经济型酒店的需求越来越大。近几年来，我国经济型酒店已成为国内外酒店管理集团关注的焦点。不但国际上知名酒店管理集团纷纷圈地中国的酒店业市场，国内的一些饭店管理集团也纷纷将经济型酒店作为业态发展的一个亮点。究竟何为经济型酒店呢？纵观国内对经济型酒店的相关研究，不同学者从不同角度对经济型酒店的定义进行了理解与分析，下面是几种具有代表性的观点：
张学高在《试论经济型酒店营销策略》中指出：经济型酒店又称有限服务酒店，与遍布大街小巷的社会旅馆、招待所不同，它是一种新型的业态，是与国际标准接轨的，专业化、品牌化、连锁化发展的酒店设施形式。
吴苏云认为经济型酒店一般是指压缩或取消餐饮、会议、娱乐等功能，只提供饭店业的核心消费住宿服务，以中小型客户为主营对象，实行标准化管理，客房价格在100-200元中小规模饭店。
4. 研究方案
通过对互联网环境下如家酒店的营销策略以及国内一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。分析互联网环境下如家酒店的发展状况以及竞争对手的状况，介绍如家酒店的网络营销策略，分析其中的问题并提供一些改进方案。本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、swot分析法。主要通过图书查询、网上浏览等方法。拟运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅与如家酒店网络营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
