1. 研究目的与意义
伴随着科学技术的快速发展和人们生活水平的不断提高，手机逐渐已经成为了消费者最喜爱的电子产品之一。
近些年，中国移动通行产业飞快发展，中国已经成为了全球最大的手机生产市场和销售市场。
截至2011年底，我国手机产量达到11.3亿部，占全球出货量的70.6%，手机销售量达2.8亿部，同比增长12%。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文的关键问题是旨在通过对下列问题进行探讨，对苹果手机的现行的营销策略进行分析，总结其中存在的问题，并提供相应的建议： （1）介绍苹果手机的发展以及主要竞争者发展状况；（2）苹果手机的营销环境分析；（3）苹果手机的优势、劣势、机会以及挑战研究；（4）主要介绍苹果手机营销策略；难点：本课题的难点是通过对苹果手机现行的营销策略的各个方面进行全面透彻的分析，总结其中存在的问题以及提供可以解决的方法，为我国一些国产手机品牌的营销策略的发展提供一定的参考。
应注意论文的结构要完整，分析要透彻。
3. 国内外研究现状（文献综述）
自2007年苹果公司推出iphone，就开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能，无论从外观、设计、性能、配置等各方面都成为了业界翘楚中国作为全球最大的手机市场，成为苹果公司全球扩张的重要环节。
2014年10月结束时，中国的手机用户数量为12.82亿，其中将近43.6%为3g/4g用户。
中国移动上个月曾公布其下用户数量已经达到8.014亿名，4g用户的数量为5445万名，而9月份的4g用户数量为4095万名。
4. 研究方案
通过对苹果手机现行的营销策略以及本土一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
并且通过对国内一些成功的国产手机品牌的发展历程进行研究，从而对苹果手机的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与苹果手机营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第4-10周 确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关苹果手机行业的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成有关国内苹果手机的英文资料的翻译。
