差异化竞争战略在手机行业业态中的应用开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景：手机行业是全世界竞争最激烈的行业之一，当前全球手机行业已经进入了4G智能手机时代，许多国家开始建设5G，同时布局6G移动通信技术，从全球来看，当前手机行业逐渐向亚太地区转移，其产业链主要分布在美国，韩国，日本，中国等地区。同时根据数据显示，2021年第二季度全球智能手机整体供给同比增长13.2%，全球手机产品类型主要是安卓和IOS两种类型，2020年全球手机用户达到47.8亿，占到了总人口的61.65%，智能手机用户达到35亿，智能手机行业规模可能突破7000亿美元。

选题目的：在手机行业中可能许多品牌显赫一时，但之后就突然沉寂下去，毫无疑问手机市场需求是巨大的，但是手机用户的购买能力，包括手机用户的知识储备，经济能力，可以获得服务的途径等都是有巨大的差异的，所以企业要充分考虑消费者的年龄，职业，偏好等，很难做到面面俱到，面对这些情况，最好的方法就是差异化，品牌差异化，产品差异化，渠道服务能力差异化，才能更好的面对竞争。

2. 研究内容和预期目标

本文的主要目的是研究手机行业的发展现状，以及差异化战略在手机行业以往的发展过程中起到的作用，以及这些企业在发展过程中和差异化战略的关系，通过对这些条件的调查，对手机行业的发展提出针对性的建议，让差异化战略在手机行业的发展中能起到作用，推动手机产业的发展，提高手机企业应对竞争的能力。本文主要通过以下几个方面进行研究：首先是差异化战略的介绍以及差异化战略在行业中的运用情况，了解差异化战略对行业发展有什么作用和意义，第二点，是手机行业的分析，包括手机行业发展的优势，劣势，机会和竞争等方面的分析，了解手机行业是如何发展的，之后又应该怎么样发展。第三点，通过对手机行业和差异化战略的了解，分析差异化战略在手机行业发展中的贡献，以及手机行业之后如何更好的利用差异化战略，让手机企业获得更大的优势，应对竞争。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：刘立荣认为差异化战略既是手机行业发展的趋势，也是行业的生存之道，在差异化的过程中，主要有以下三个方面，第一是品牌差异化，细分用户，获得细分用户的产品认同和情感认同，世界巨头如苹果，三星等都在细分领域打造差异化趋势，只有获得消费者认同才有发展空间；第二点是产品差异化，定位好细分用户，抓住需求和痛点，提高用户体验是差异化竞争的核心；第三点，渠道差异化，也是最重要的一点，在全球开放市场下谁能提供高于竞争对手的面对面的服务能力，谁才能在市场中生存下去。

耿一平认为，小米手机能在中国市场中获得巨大优势，主要是小米将高质量的产品，高水平的服务和低价格结合起来，通过低成本实现差异化战略，同时采用成本领先和差异化战略，通过产品差异化，服务差异化，文化差异化，营销差异化的差异化竞争战略。

我国学者甘碧群认为差异化战略就是在满足消费者的不同需求的前提下，需要企业不断创新，充分发掘企业的技术优势和内部管理能力，并且通过提高企业新研发的产品的功能和性能，从而与市场中的其他竞争对手相比更加有优势。

4. 计划与进度安排

论文研究计划：

一，论文题目：本篇论文主要是研究差异化战略企业竞争中的运用情况，结合当前手机行业的发展，通过不同企业之间的战略对比，结合其他的行业研究文献综述，对手机行业产异化竞争战略的利用进行分析，同时根据分析，提出自己的建议，让企业更好的利用这些战略来获得竞争优势。

二，论文目的：在手机行业中可能许多品牌显赫一时，但之后就突然沉寂下去，毫无疑问手机市场需求是巨大的，但是手机用户的购买能力，包括手机用户的知识储备，经济能力，可以获得服务的途径等都是有巨大的差异的，所以企业要充分考虑消费者的年龄，职业，偏好等，很难做到面面俱到，面对这些情况，最好的方法就是差异化，品牌差异化，产品差异化，渠道服务能力差异化，才能更好的面对竞争。

5. 参考文献

[1]彭永昌. 基于价值网的企业差异化竞争战略研究[d].江西财经大学,2013.

[2]韩新明. 团簇型市场环境下夏新手机的竞争战略及策略研究[d].电子科技大学,2007.

[3]谢骏.小米手机竞争战略研究.2019.西南财经大学,ma thesis.