双渠道背景下珀莱雅产品定位转变探析开题报告

1. 研究目的与意义

1. 背景：随着人们物质生活水平的不断提高和社会的发展进步，护肤品已经成为人们日常生活的必需品。改革开放以来，中国护肤品行业发展迅速，在国民经济中占有一定的地位。近几年来，中国护肤品行业发展迅速，具有巨大的潜力，前景十分广阔。随着经济全球化的发展，中国护肤品市场也与世界护肤品市场融为一体，外国的护肤品对中国的护肤品造成一些冲击。为了占据更多的市场份额，中国护肤品品牌抓住互联网的机会，进行变革。

2. 目的：本课题以珀莱雅为研究对象，运用问卷调查法、对比法、swot分析等研究方法对其产品定位的转变进行分析和研究，并给出合理的优化建议。

3. 意义：通过自身的观察和探讨，并结合护肤品近几年市场变化，对珀莱雅产品定位转变进行分析。根据收集到的运营数据，在理论基础上提出相关建议，期望其他品牌结合自己企业的情况进行品牌转型或者升级，形成良好的竞争关系，促进国货品牌共同发展。

2. 研究内容与预期目标

1.研究内容：该课题研究双渠道背景下珀莱雅的产品定位，对其产品定位的转变进行分析和研究，并给出合理的优化建议，希望有助于同类型企业，促进国货品牌共同发展。

具体包括：

（1）珀莱雅市场环境分析

3. 研究方法与步骤

1.研究方法：

本课题主要通过文献研究、调查、对比分析和总结归纳来进行研究：

我所研究的课题是双渠道背景下珀莱雅产品定位转变探析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对护肤品市场和珀莱雅现状进行充分的了解，结合市场营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。

4. 参考文献

[1] 菲利普科特勒,加里阿姆斯特朗.市场营销学[m].北京:中国人民大学出版社.2017.

[2] 吕一林，市场营销学[m].科学出版社.2005.

[3] 凯文莱恩凯勒,战略品牌管理[m].中国人民大学出版社.2020.

5. 工作计划

1、2022年12月14日拟定好论文题目

2、2022年1月14日拟完成毕业论文提纲

3、2022年2月28日，要求完成毕业论文任务书